La Inteligencia Artificial, IA, ya forma parte del día a día de muchas empresas y la tecnología se ha encargado de traer resultados progresivos y facilitar la productividad también para el sector de la publicidad y la comunicación, con muchas agencias que han apostado por esta tecnología para diferenciarse. No obstante, estamos en los orígenes todavía de esta tecnología que va a ser una auténtica revolución para las formas de trabajar en la publicidad y la comunicación.

Con el objetivo de explorar este impacto transformador de la Inteligencia Artificial en el sector publicitario, el Centro Universitario San Isidoro y la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS) hemos llevado a cabo las jornadas «Inteligencia Artificial: Redibujando el Futuro de la Publicidad».

Este evento, celebrado este jueves, 7 de marzo, en el campus del Centro Universitario San Isidoro en la Isla de la Cartuja, ha proporcionado la oportunidad de reunir a agencias asociadas, profesionales, alumnos y expertos en IA convirtiéndose el encuentro en una plataforma para el diálogo y la reflexión sobre cómo la tecnología está redefiniendo la actividad publicitaria a distintos niveles.

Las jornadas fueron inauguradas por el presidente de la AEPS, Salvador Toscano, y el Director de Comunicación del Centro Universitario San Isidoro, Rodrigo Siles.

Las jornadas contaron con la participación de expertos y profesionales tanto del Centro Universitario San Isidoro como de la AEPS, quienes compartieron su conocimiento y experiencias sobre la aplicación de la IA en la industria publicitaria.

A través de presentaciones, un taller práctico sobre personalización de GPTs y una enriquecedora mesa redonda, los ponentes abordaron temas cruciales en la actualidad, como la redefinición de roles y funciones dentro de las empresas de publicidad, la importancia de la creatividad en la era de la IA, y las estrategias para integrar estas tecnologías en metodologías de trabajo efectivas.

Por un lado, intervinieron los profesores David Polo y Fátima Rodríguez del Centro Universitario San Isidoro, y posteriormente en el coloquio “Mirando hacia el futuro: desafíos y nuevos horizontes de la industria  publicitaria”. nuestro vocal de creatividad, David Acosta, Eric Orwall de New Scrip, Virginia Agar de Boom Social Media, y José Ocaña, alumno del centro.

El debate generado en torno a estos temas subrayó la necesidad de adaptación por parte de las empresas y profesionales y el aprendizaje continuo del sector ante  los rápidos avances tecnológicos.

Este evento no solo sirvió como un testimonio del compromiso de ambas instituciones con la innovación y la educación, sino que también resaltó la colaboración efectiva entre la universidad y la industria como un pilar para el progreso y la adaptación al cambio.

En marzo de 2023, el Centro Universitario San Isidoro y la AEPS formalizamos un acuerdo de colaboración, marcando un hito importante para ambas instituciones. Este convenio establece una alianza estratégica destinada a fomentar la innovación y el desarrollo profesional en el ámbito de la publicidad y la comunicación.

A través de esta colaboración, ambas entidades se comprometen a trabajar conjuntamente en la organización de eventos educativos y formativos, como estas jornadas sobre inteligencia artificial, y a facilitar oportunidades de prácticas profesionales para los estudiantes, enriqueciendo así su formación académica y su inserción en el mercado laboral. Este acuerdo simboliza no solo una visión compartida de crecimiento y avance tecnológico, sino también un esfuerzo conjunto por contribuir al progreso de la industria publicitaria en Sevilla y Andalucía.

El Centro Universitario San Isidoro es un centro privado referente en Andalucía, adscrito a la Universidad Pablo de Olavide y respaldado por la experiencia del Campus CEADE. Con más de 8.000 alumnos titulados, el centro es reconocido por su compromiso con la formación, la investigación y la innovación, siendo el único centro privado de Andalucía acreditado con el sello Audit de la ANECA.

Desde la AEPS trabajamos por los intereses del sector publicitario sevillano y andaluz, en un momento de transformación de la comunicación, para la defensa de las empresa de publicidad sevillanas, propiciando un foro permanente de intercambio de ideas y puntos de vista de los distintos perfiles que integran las agencias de publicidad, para buscar la mejora y excelencia del sector y de todos sus asociados.

 

La AEPS, representada por nuestro presidente, Salvador Toscano, ha participado en el jurado de la  “VI Edición de los Premios al Emprendimiento en Marketing, Publicidad y Comunicación”, iniciativa de la Asociación de Empresas de Comunicación (La FEDE), cuyo objetivo es premiar el proyecto más innovador, creativo y original en el ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación.

 Maramura, agencia productora especializada en tecnología 3D, RV y RA crossmedia que crea experiencias inmersivas para las marcas, ha sido proclamada startup ganadora. Maramura fue fundada en el año 2022 por Guillermo Garrido, Iñigo Aguilar, Iván Minero y Juan González.

El Galardón a la Innovación, ha recaído en Adwatch, start-up liderada por José Luis Casado, Consejero Delegado de la empresa. Se trata de una solución que certifica con blockchain campañas digitales.

Miguel Pereira, Presidente de la sección Agencias de España de La FEDE y Presidente del Jurado, ha destacado “la relevancia de estos premios, únicos que reconocen el emprendimiento en nuestro sector en España” y ha nombrado a las ocho candidaturas finalistas de esta 6ª edición: Screensor; Last Mile (Glocally); Maramura; Adwatch; Adivin Banderas;  La cara buena del mundo; Oysters; y Atribus, dando a conocer finalmente a los ganadores.

Han recogido los diplomas que les acreditan como finalistas: Diego Gutiérrez y Miguel Grañena, por parte de Screensor; Luis Adrada y Miguel Gómez Aleixandre por Glocally (Last Mile); Iñigo Aguilar y Guillermo Garrido por Maramura; José Luis Casado, por Adwatch; Álvaro Alcázar y Juan Antonio Moreno por Adivin Banderas; María Díaz por parte de La Cara Buena del Mundo; Miguel Braña por Oysters y Miguel Á. Cintas por Atribus.

El jurado encargado de valorar las candidaturas de La FEDE Emprende 23 ha estado presidido por Miguel Pereira, Co-fundador y Presidente de Darwin & Verne y formado por profesionales de reconocida trayectoria: Bárbara Yuste, Director of Communication & Skateholders relations en GroupM; Celia Caño,  Directora General en Equmedia; Córdoba Ruiz, Directora General en Serendipia; David Bravo,  Co-Founder & Inversor en Reetmo Media; Elia Méndez, Directora General en la Asociación de Empresas de Comunicación (LA FEDE); Esther Valdivia, CEO en Publicaciones Profesionales (Anuncios); Eva Merino, Directora de Desarrollo Corporativo en CEPYME; Francisco Hortigüela, fundador y CEO de inBusiness 5.0; Gema Núñez, Head of Industry Relations en Google; Javier Calderón, Director de Empresas y Organizaciones en la CEOE; Kika Samblás, Managing Director en Scopen; Lidia Sanz, Directora General en Anunciantes; Ludi García, Head of Iberia en Marco y Presidenta de ADC; Maite Rodríguez, Directora General Comercial, Marketing y Comunicación en Clear Channel; Pedro Villa, Director IT y de Producción en Infoadex; Raúl Barberá, Presidente en Grupo Cibeles; Reyes Justribó, Directora General en IAB Spain; Salvador Toscano, Presidente de la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla; Víctor Conde, Director General en la Asociación de Marketing de España; y Mónica Maldonado, responsable de marketing y comunicación en La FEDE secretaria del jurado.

 Sobre La FEDE– La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) es la organización empresarial que aúna a las empresas de servicios de publicidad y comunicación.

Con más de 40 años de historia, La FEDE está formada por una red de más de 120 empresas y asociaciones regionales con un alcance de 250 empresas de servicios que representan a los diferentes colectivos de la industria publicitaria.

Su principal objetivo es impulsar el desarrollo de la industria publicitaria, motor clave de la sociedad, representando y defendiendo los intereses de nuestros asociados, la divulgación e investigación y la creación de sinergias entre los diferentes colectivos.