Cada vez aparecen más estudios que apuntan a la recuperación del sector publicitario nacional. Para dar veracidad a esta apreciación, lo mejor es corroborarlo y dejar que las cifras hablen por sí mismas. Recientemente, dos compañías, Arce Media y Media Hotline, han presentado un estudio sobre cómo ha evolucionado la inversión publicitaria en medios de comunicación durante el pasado 2014, así como unas expectativas de su tendencia en los próximos doce meses.

Los datos son buenos, en cuanto  que reflejan un crecimiento del 5% de la inversión publicitaria española en medios de comunicación, durante el pasado año, alcanzando así la cifra de 3.768,7 millones de €. Y lo que es aún mejor, se prevé una estimación de crecimiento de casi el 6% (5,8%).

Eso sí, es importante contextualizar e indicar que estas cifras actuales representan poco más del 50% de lo destinado en 2007, donde se invirtió nada más y nada menos que 7.358,2 millones de €uros. Ello nos hace interpretar que estamos lejos de esos tiempos en los que la publicidad era la estrategia imprescindible para toda empresa.

Volviendo a esos datos de 2014, vamos a radiografiar a qué soportes publicitarios y qué cuantías se han destinado de dicha  inversión publicitaria.

• Televisión: 1,815 M € (+ 9,1%)
• Prensa: 641 M € (-1,1%)
• Internet: 386,9 M € (+ 5%)
• Radio: 359,5 M € (+3,1%)
• Exterior: 290,6 M € (+3,4%)
• Revistas: 230,2 M € (-1,7%)
• Dominicales: 50,7 M € (-2,8%)
• Cine: 21,3 M € (+9,3%)

Además, este estudio nos ofrece otros datos relacionados sobre esta publicidad en medios:

• De los 21 sectores anunciantes analizados, 16 de estos incrementaron su inversión en publicidad durante 2014, siendo el sector Energía el que más.
• Sin la inversión publicitaria en Televisión, el crecimiento hubiera sido del 1,5%.
• La inversión de los 10 principales grupos de comunicación (71% del total) se ha visto incrementada en casi un 7% (6,6%).

Fuente: http://goo.gl/5LdWqd