La evolución que el consumidor de hoy en día está experimentando ha dado lugar a una creatividad personalizada, cuyas tendencias más relevantes vienen dictadas por los imperativos de un consumidor más exigente que sabe lo que quiere y que no se conforma ya con los estereotipados planteamientos comunicativos del pasado.
Esto se traduce en un cambio de rumbo en las estrategias comunicativas de las principales marcas que están destacando tanto en el panorama internacional como nacional, conscientes de la necesidad de conectarse con los destinatarios de su publicidad.
La seducción de otros tiempos ha dejado paso a la complicidad actual con el consumidor. Para lo cual, la investigación sobre éste aparece como un instrumento imprescindible.
El éxito de grandes campañas publicitarias en el ámbito nacional ha venido dado, fundamentalmente, por la creación de códigos y líneas de comunicación a la medida de los destinatarios de las mismas.
Sin embargo, estos códigos y características definitorias de los diversos grupos de población no son permanentes, sino mutables. De manera que el creativo publicitario ha de estar al tanto de los cambios que experimenta la sociedad, y, sobre todo, de los valores que los distintos grupos de población van incorporando a sus comportamientos y formas de vida.
De lo contrario, la publicidad seguirá reproduciendo valores y pautas de comportamiento antiguas, desfasadas y desconectadas de las personas a las que se dirige, perdiendo los mensajes capacidad de comunicación y de persuasión. Pues a nadie convence aquello que se presenta alejado de nosotros.
Y esto es lo que está ocurriendo en parte de la publicidad española actual. Algunos mensajes siguen reflejando valores que ya resultan trasnochados y que se han ido quedando en el camino.
Se hace, pues, necesario revisar los viejos planteamientos y adecuarlos a las necesidades del consumidor actual, que está demandando un tratamiento más acorde con la realidad social que está viviendo y que él mismo está configurando.
Fuente: Caridad Hernández Martínez
Profesora Titular de Creatividad Publicitaria de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2015/09/shutterstock_200227217.jpg400500AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-09-22 15:00:282015-09-22 15:00:28El destinatario, una fuente inagotable de información
La evolución que el consumidor de hoy en día está experimentando ha dado lugar a una creatividad personalizada, cuyas tendencias más relevantes vienen dictadas por los imperativos de un prosumer más exigente que sabe lo que quiere y que no se conforma ya con los estereotipados planteamientos comunicativos del pasado.
Esto se traduce en un cambio de rumbo en las estrategias comunicativas de las principales marcas que están destacando, tanto en el panorama internacional, como nacional; consistente en la necesidad de conectar con los destinatarios de su comunicación publicitaria.
De lo contrario, la comunicación publicitaria seguirá reproduciendo valores y pautas de comportamiento antiguas, desfasadas y desconectadas de las personas a las que se dirige, perdiendo los mensajes capacidad de comunicación y de persuasión. Pues a nadie convence aquello que se presenta alejado de nosotros.
Esto es lo que sigue ocurriendo, desgraciadamente, en parte de la comunicación publicitaria española actual. Algunos mensajes siguen reflejando valores que ya resultan trasnochados y que se han ido quedando en el camino. Eso sucede con la comunicación publicitaria que recurre a cierto tipo de «machismo» que ya a nadie convence, o a cierta «femineidad» que provoca más reacciones que adhesión entre las consumidoras.
Se impone un cambio de paradigma. La sociedad ha cambiado y también lo están haciendo los principios que la rigen y que mueven a actuar a los individuos. Así, están surgiendo nuevos valores más profundos y auténticos, menos superficiales que los que hasta ahora ha propagado la comunicación publicitaria, y, sobre todo, más humanos en el sentido de que están basados en los propios valores éticos de los consumidores.
La seducción de otros tiempos ha dejado paso a la complicidad actual con el prosumer. Para lo cual, la investigación sobre éste aparece como un instrumento imprescindible.
El éxito de campañas publicitarias como las de Coca-Cola, Levi ́s, o Nike en el ámbito internacional, o de Renault Clio, Pepsi, Carslberg, ONCE o Telefónica en el ámbito nacional ha venido dado, fundamentalmente, por la creación de códigos y líneas de comunicación a la medida de los destinatarios de las mismas.
El creativo publicitario ha de estar al tanto de los cambios que experimenta la sociedad, y, sobre todo, de los valores que los distintos grupos de población van incorporando a sus comportamientos y formas de vida.
Se hace, pues, necesario para la publicidad revisar sus planteamientos iniciales y adecuarlos a las necesidades del consumidor actual, que está demandando un tratamiento más acorde con la realidad social que está viviendo y que él mismo está configurando.
Fuente: Hernández Martínez, Caridad, ZER: Revista de estudios de Comunicación, «Creatividad publicitaria y contexto social», ISSN-e 1137-1102, Nº 4.
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2015/09/HiRes2.jpg10661000AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-09-03 13:14:362015-09-03 13:14:36La comunicación publicitaria española en un entorno cambiante
Esta semana en la AEPS queremos compartir el vídeo elaborado por la empresa Inknowation. Lo conocíamos desde hace tiempo, pero no deja de ser una explicación lúcida y genial sobre el proceso innovador y creativo. Resumiremos en unas líneas el contenido, para facilitar la comprensión del proceso innovador.
A partir de lo descrito, basta con aplicar la moraleja personal a la innovación empresarial, la creatividad y el desarrollo de productos, y os resultará tan iluminador como a nosotros.
La síntesis de la propuesta podría enunciarse como sigue:
«Sueña con lo que quieres, pon fecha de caducidad a tu sueño, y luego trabaja para alcanzarlo«.
Parte de varios conceptos:
Zona de confort, o aquella en que se está al moverse en un entorno dominado, donde las cosas resultan conocidas y cómodas. Sean agradables o no. Hábitos, rutinas, habilidades, conocimientos…, forman parte de esta zona
Alrededor de ella se encuentra la Zona de aprendizaje, a la que salimos para ampliar nuestra visión del mundo. Se consigue al aprender idiomas, viajar, tener nuevas sensaciones. Porque aquellas experiencias enriquecen el punto de vista, modifican los hábitos. Es la zona donde observar, experimentar, comparar.
Más allá de la zona de aprendizaje se encuentra la Zona de pánico o de no experiencia. Acceder a ella requiere superar los presagios agoreros de conocidos y desconocidos. Porque más allá todo puede ir mal.
O todo puede ir bien. Cambiar de actitud y considerar que también puede ir todo bien, convierte la zona de pánico en la Zona mágica. Aquella en la que pueden ocurrir cosas maravillosas aún desconocidas. Es la zona de los grandes retos. Y el efecto enriquecededor que resulta de lanzarse a descubrirla redunda en una ampliación de la zona de confort y aprendizaje. Es entonces cuando el cambio se transforma en desarrollo.
Para lograrlo hay que tener en cuenta que las tensiones emocional y creativa operan como dos fuerzas opuestas. La primera insta a mantenerse en la zona de confort y la segunda a avanzar hacia el exterior. Se trata entonces de trabajar los miedos para que impere sobre ellos la motivación. Miedo al qué dirán, medo a fallar, miedo al ridículo y a la vergüenza, que habrán de ser reconocidos y enfrentados.
¿Cómo hacerlo? Con una buena dosis de autoconfianza. La gestión de los miedos hace crecer la autoestima, y con ella se adquiere una nueva visión de la realidad, llena de oportunidades. Así es posible elegir un objetivo que nos haga soñar.
Entonces se compara el punto de partida con el de destino, y aparece la toma conciencia de lo que falta por aprender. Conviene reforzar el «para qué» de alcanzar el sueño que uno se ha propuesto, y una vez hecho, llega el momento de pasar a la acción.
Comienza el placer de aprender, en el que se sienten inicialmente el riesgo y la propia incompetencia. Pero se vencen poniendo en juego todos los recursos de que disponemos.
Entonces convienen: paciencia, confianza, estrategia y perseverancia y positividad. Y antes de lo que parece el sueño se hace realidad. Ha nacido una publicidad genial, el producto se ha creado, la empresa ha crecido, hemos enriquecido el sector.
¿Nos atrevemos a innovar?
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2015/08/zonamagica11.jpg8981327AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-08-18 11:43:022015-08-18 11:43:02Innovar -Salir de la zona de confort
Sin duda, una de las organizaciones nacionales con mayor representación de profesionales del sector publicitario y, por lo tanto, defensora de la creatividad española es el Club de Creativos de España.
Una asociación, que precisamente cumplirá próximamente su primera década de vida, ha renovado su ‘gobierno’ y ha sentado a Guillermo Viglione al frente de la Presidencia del club. Este movimiento, producido el pasado mes de marzo, no es el único, ya que Viglione contará con su propio equipo para gestionar el Club de Creativos de España, con nombres destacados y caras reconocidas en el universo de la creatividad nacional como Toni Segarra, Sito Morillo, Risto Mejide, Pepa Rojo o Santi Romero, entre otros profesionales.
En una entrevista a la Revista El Publicista, Guillermo Viglione destaca que la creatividad “sigue siendo la parte más visible del fenómeno publicitario y es el factor que más valoran los anunciantes españoles a la hora de seleccionar agencia”.
Asimismo, el nuevo presidente del Club de Creativos de España tiene su propia concepción del término creatividad publicitaria: “Es la actitud de solucionar problemas y, por tanto, sigue siendo muy valiosa para anunciantes y marcas”. Del mismo modo, argumenta que la profesión de creativo no es un arte sino un trabajo sectorial, en equipo, condicionado por multitud de factores e intermediarios y cuyo talento se ha visto migrado a otras disciplinas.
En cuanto a ser cuestionado sobre la importancia de la relación tecnología y creativo, Viglione señala como fundamental ya que esta marca el modo de relacionarse, comprar, acceder a información, etc.
Desde la AEPS deseamos suerte y el mayor de los éxitos al nuevo equipo de gobierno del Club de Creativos de España y, especialmente, a su presidente, Guillermo Viglione. Entre todos haremos de la creatividad un motor de cambio y desarrollo.
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2015/08/14781_I_logo-club-de-creativos1.jpg410768AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-08-06 10:08:032015-08-06 10:08:03El Club de Creativos de España, a por un nuevo rumbo
Mirar atrás aporta perspectiva, pero anclarse en el pasado significa no avanzar. Una mirada hacia una época en la que medios de comunicación tradicionales y anunciantes formaban un tándem perfecto y con beneficios recíprocos destacables. Los editores de periódicos y revistas disfrutaban del monopolio de la distribución de la información, atrayendo así a la totalidad de lectores… y, cómo no, a las marcas.
Hoy se ha dejado atrás ese espacio pasivo por parte del consumidor de información, debido a la escasez de soportes en el entorno. En su lugar, Internet ha revolucionado la situación de la comunicación y de la publicidad, que lucha por adaptarse a los nuevos y numerosos canales que el mundo online ha abierto.
Es evidente que en este proceso de cambios está jugando un papel fundamental el auge de nuevas tecnologías. La publicidad digital supone la diversificación de la inversión en medios y soportes. Ahora bien, en el enmarañado mundo de la publicidad digital, los elementos emergentes, banners, cookies, etc., ¿sabremos reconocer el camino para impactar de manera efectiva en nuestro target?
Por una parte, nuevas posibilidades como la compra programática nos permiten llegar al perfil sobre el que queremos impactar. Por otra parte, los usuarios afirman que ignoran la publicidad online; las tasas de clic son muy bajas y, por último, asistimos al imparable auge de los bloqueadores de anuncios.
En este intricado panorama, aparecen plataformas e intermediarios que adquieren más y más poder: Facebook (y otras redes sociales), Apple y Google. Se trata de plataformas que están controlando el flujo de contenidos en un sentido muy real de la palabra.
Ahora se pueden comprar anuncios en Facebook para dirigirse precisamente a la audiencia que interesa, promover tuits o recurrir cada vez más a publicidad de Snapchat. Es más, se pueden promover revistas de creación propia para dirigirse de forma precisa al target que se desea.
La conclusión a la que llegamos después de este recorrido es que Internet ha situado a los publicistas ante un paisaje apasionante, en el que la publicidad online, empleada estratégicamente y a través de los cauces adecuados, obtiene un alto nivel de impacto y posibilita la segmentación de los target de interés de una marca con enorme exactitud.
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/07/logo-24-1.png200200AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-07-28 09:36:292015-07-28 09:36:29La publicidad se abre camino en la comunicación actual
No hay dudas de que el branded content es una realidad y se presenta como una de las tareas con mayor adeptos en las actuales estrategias comunicativas. Pero… ¿sabemos realmente cuál es el futuro del branded content y en qué línea se generarán estos contenidos vinculados a nuestras marcas?
Los compañeros de El Publicista, uno de los medios publicitarios más destacados en España, nos indican las 10 tendencias que marcarán el branded content del mañana.
1. Usuarios proactivos. Hasta la fecha ha existido cierto miedo a todo aquel mensaje sobre la marca que no salga desde el propio departamento de comunicación. Esto cambiará y observaremos un aumento de la cocreación de prescriptores y usuarios.
2. Personalización. Gracias a distintas herramientas podemos conocer mejor los gustos de nuestra comunidad y afinar en el estilo y tono del mensaje. Es decir, un mensaje que va directamente dirigido para ti, no a vosotros.
3. Marketing en tiempo real. El seguimiento, gestión y monitorización de redes sociales nos permiten lanzar y recibir contenidos en tiempo real. Hablamos de comunicación prácticamente en formato chat, por lo que la interacción cobra un perfil real.
4. Buscando conversión. La generación de contenidos y la estrategia branded content deberá estar orientado más que nunca a la consecución del ROI e incrementar asimismo la facturación.
5. Más tecnológico. Se espera un gran número de asociaciones relativas a la planificación de contenidos y la tecnología de compra de publicidad.
6. Espíritu transmedia. La comunicación actual y aún más en el futuro traspasa los medios de comunicación tradicional (TV, prensa y radio). Por ello, canales social media y nuevos soportes cobran gran relevancia y se posicionan como principales en el branded content del futuro.
7. Priorizar la calidad. La cantidad no va a incrementar los impactos al usuarios, sino la calidad de los mensajes. De ahí a apostar por creatividad, contenidos originales y enfocados a públicos más minoritarios pero identificados con tu marca.
8. Claridad y diferenciación de contenidos. Ser natural, evitar la publicidad clásica y evitar confundir al usuario tendrá una relevancia fundamental.
9. Trabajar con prescriptores. Presentar tus mensajes a través de influencers y prescriptores cobra importancia, ya que el usuario lo interpretará con mayor rango de veracidad.
10. Incrementar la inversión. Tanto la estrategia como la producción destinadas al branded content contarán con mayor presupuesto dado su gran atractivo y efectividad.
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/07/logo-17-1.png200200AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-07-22 12:18:372015-07-22 12:18:37Las tendencias que marcarán el branded content del futuro
A pesar del cambio de escenario que ha supuesto la crisis económica, o tal vez impulsado por ello, la relación entre anunciantes y agencias en España se ha fortalecido notablemente. De hecho, en la actualidad los anunciantes declaran que la duración media con una agencia concreta se prolonga hasta los 5,3 años, nunca antes en la historia se ha visto una media tan alta. Esta conclusión la extraemos del estudio del AgencyScope de grupo Consultores, basado en 1.377 entrevistas a anunciantes, agencias y medios del sector.
A medida que aumenta la confianza en el partner, el modelo de remuneración se adapta. En los dos últimos años la media de remuneración por fee a las agencias ha experimentado un descenso del 11%, sin embargo el nivel de satisfacción de los anunciantes españolas con sus agencias creativas es el más alto de los vistos en la historia del estudio y de los países analizados. Una interpretación que posiciona más que nunca a la publicidad española entre las más importantes a nivel mundial. En este sentido, 9 de cada 10 anunciantes declaran estar algo/muy/totalmente satisfechos con el trabajo de sus agencias, lo que justifica su mantenimiento de la relación.
Eso sí, los anunciantes no confían en los mismos a la hora de trabajar con una u otra agencia: las agencias creativas trabajan con sus anunciantes las disciplinas de sólo publicidad, sólo digital o publicidad+digital en un 67% de los casos. Las disciplinas trabajadas por los anunciantes con sus agencias de medios tienden cada vez más a los modelos integrados online/offline.
Asimismo, este estudio también nos revela que el sistema preferido para elegir la agencia “ideal” sigue siendo el concurso.
Por último, la agencia creativa también destaca en conocimiento espontáneo y creatividad, mientras que la agencia de medios lo hace igualmente en creatividad e innovación, ejemplaridad y conocimiento de mercado. La gráfica anterior refleja los atributos preferidos por los anunciantes en la selección de agencia.
00AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-07-16 06:54:492015-07-16 06:54:49La relación entre anunciantes y agencias, más fuerte que nunca
El usuario que se convierte en comprador a través de Internet es una realidad y por ello es imprescindible entenderlo y establecer dinámicas y estrategias de campañas enfocadas no solo a la compra en el mundo off, también en el online. El último estudio de IAB Spain, elaborado con VIKO, analiza la evolución del mercado digital y el proceso de compra de los internautas españoles.
De hecho, estos son los principales datos que nos ofrece este estudio:
Destacan las compras en tecnología (68%), cultura (66%) y viajes (64%).
7 de cada 10 internautas -19.2 M de españoles- compra online.
8 de cada 10 recibe emails de descuentos y los canjea con frecuencia.
Casi la mitad de las compras que se abandonan son por costes ocultos.
Además, los internautas aseguran que en las decisiones de compras se mueven principalmente criterios económicos, de comodidad o porque no existe una tienda cercana.
En cuanto a dispositivos, el PC sigue siendo el dispositivo preferido para finalizar la compra (83%). ¿Y cuáles son los productos favoritos en el mundo del e-Commerce? En primera línea está el consumo de tecnología e innovación, seguido de ocio y cultura, y viajes. Si lo segmentamos por sexo, obtenemos que entre las mujeres destaca el consumo de moda, y entre los hombres destacan los deportes y apuestas.
Sin embargo, antes de realizar la compra es frecuente acudir en busca de información y opiniones del producto. En nuestro país, los blogs y foros adquieren una especial relevancia (49%), seguido de la familia y amigos (45%), la web de la marca (36%), las redes sociales (27%), la publicidad online (26%), el email (24%), la publicidad offline (11%) y los famosos (3%).
La mayor parte de los compradores resulta satisfecho del intercambio, y sólo abandona el proceso de compra por costes ocultos , precios poco claros o errores en la web.
En el aspecto de privacidad y tracking de datos, más de la mitad de los compradores online está de acuerdo con que se guarden los datos de sus compras, con tener que registrarse y con recibir ofertas según compras realizadas . Sin embargo, goza de baja aceptación que la publicidad online vista al navegar esté relacionada con búsquedas realizadas.
En resumen, este estudio constata no sólo la evolución del eCommerce, sino que apunta a que a medio plazo la gran mayoría de internautas comprarán online, encontrándonos por tanto con la necesidad de definir los nuevos hábitos de uso que modifican todo un ecosistema tradicional.
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/07/logo-28.png500500AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-07-02 08:42:502015-07-02 08:42:50Un informe e-Commerce nos presenta al consumidor español en Internet
Como viene siendo habitual cada año, el Sevilla Fútbol Club ha contado con la participación de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla para el acto de clausura de la Jornada del Club, que el club sevillista celebró el pasado jueves 18 de junio en el Hotel Los Seises. Se trata de un evento que reúne anunciantes y negocios vinculados comercialmente con la entidad deportiva. El presidente de la AEPS, Juan Ramas, representó a los publicitarios sevillanos y agradeció la invitación del Sevilla Fútbol Club: «Estamos encantados de que hayáis vuelto a contar con la represención y presencia de la AEPS en este acto».
«¿Qué mejor publicidad puede tener un Club Deportivo de cara a su próxima campaña de captación de socios, que un resultado como el que habéis logrado este año, esta temporada?», cuestionaba Juan Ramas a todos los empresarios y representantes del club en este evento. Asimismo, el presidente de la AEPS señalaba que «independientemente de lo bueno que sea el concepto creativo, independientemente de la estupenda imagen de campaña que se realice, independientemente del plan de medios; está claro que cumpliréis los objetivos de Marketing y Comunicación con los éxitos conquistados en lo deportivo».
El Sevilla Fútbol Club ha personificado este año las metas de toda empresa o entidad: “En toda empresa soñamos con ganar todos los encuentros, soñamos con poder marcar los mejores goles y con acabar nuestra temporada celebrando triunfos, éxitos y grandes fichajes para la próxima temporada. Todo lo que está haciendo este club año tras año”, indicaba el presidente de la AEPS.
Asimismo, Juan Ramas cerró su intervención animando a empresarios y, sobre todo, al club a contar con el apoyo de la AEPS: «Aquí tenéis a vuestra Asociación. ¡Vamos Sevilla! ¡Vamos campeón!”.
https://aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/07/logo-3-1.png200200AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-06-23 12:12:572015-06-23 12:12:57La AEPS presente en las Jornadas Club de Empresas del Sevilla Fútbol Club
Desde la AEPS queremos facilitaros toda la información del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, uno de los festivales publicitarios más reconocidos y cuya XIª edición tendrá lugar en Madrid. El Chupete es un Festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores dirigidos al público infantil (de 0 a 17 años, pudiendo incluirse al niño, a los padres o familiares).
Este Festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación, con el fin de premiar la comunicación responsable. Además de premiar los mejores trabajos creativos, El Chupete es un punto de reflexión social y económica sobre las últimas tendencias de la publicidad infantil, donde se dan cita los mejores profesionales, investigadores y especialistas de este mercado.CREATIVIDAD e INNOVACIÓN serán las notas predominantes de esta XIª edición del Congreso-Festival.
El Chupete premia la mejor comunicación infantil en las siguientes categorías: Cine / TV; Gráfica; Interactiva; Packaging; PLV; Música, Jingles y Radio; Mascota / Personaje infantil; Campañas promocionales; Eventos infantiles; Medios y Soportes; Campaña sin ánimo de lucro; Campaña de comunicación, prensa y RRPP; Mejor Producción.
El Chupete está dirigido a todas aquellas entidades que operan en el mercado internacional de la publicidad y comunicación infantil, que ostentan la titularidad de todo trabajo creativo, en cualquiera de las partes del proceso de producción, ya sea como anunciante o autor de la pieza. También está dirigido a todos aquellos profesionales dedicados al mundo de la educación interesados en las últimas tendencias comunicativas dirigidas al público infantil.
El Chupete desde su Xª edición tiene el honor de contar con S.M. la Reina Doña Letizia como Presidenta de Honor.
Condiciones para poder participar:
Todos los trabajos realizados en España presentados al Festival deberán de haber sido emitidos, publicados o comercializados en el transcurso de 1 año desde la última edición(*) hasta la fecha de cierre de inscripciones del Festival, siempre que no haya sido presentado en ninguna edición anterior de El Chupete. No se aceptará ningún trabajo ficticio, o anterior a esta fecha.
En El Chupete pueden inscribirse piezas creadas en cualquier país pero siempre y cuando hayan sido emitidas, publicadas o comercializadas en el país desde el que se inscribe la pieza.
Conferencias, debates, coloquios, proyecciones, exposiciones y la Gran gala de los premios El Chupete tendrán lugar en los CINES CALLAO de MADRID los días 8 y 9 de JULIO de 2015
El Chupete es un gran lugar para inspirarse y aprender a comunicar con los niños, el público más creativo.
Fecha: 8 y 9 de julio
Hora: Apertura 8 de julio a las 10.00h / Cierre 9 de julio a las 23.00h
Lugar: Cines Callao, Madrid
Precios: Entrada General 65,00€; Entrada Estudiantes 35,00€; Entrada Premium 135,00€
Las entradas son válidas para los dos días
(*) Los trabajos internacionales, podrán haberlo hecho en el transcurso de 2 años desde la última edición siempre que no hayan sido presentados en ninguna edición anterior.
Si quieres inscribirte u obtener más información pincha aquí.
00AEPShttps://www.aepsevilla.org/wp-content/uploads/2021/12/AEPS-logo-header.pngAEPS2015-06-16 14:55:092015-06-16 14:55:09Llega El Chupete, el Festival Internacional de Comunicación Infantil
El destinatario, una fuente inagotable de información
/0 Comentarios/en Comunicación /por AEPSEsto se traduce en un cambio de rumbo en las estrategias comunicativas de las principales marcas que están destacando tanto en el panorama internacional como nacional, conscientes de la necesidad de conectarse con los destinatarios de su publicidad.
La seducción de otros tiempos ha dejado paso a la complicidad actual con el consumidor. Para lo cual, la investigación sobre éste aparece como un instrumento imprescindible.
El éxito de grandes campañas publicitarias en el ámbito nacional ha venido dado, fundamentalmente, por la creación de códigos y líneas de comunicación a la medida de los destinatarios de las mismas.
Sin embargo, estos códigos y características definitorias de los diversos grupos de población no son permanentes, sino mutables. De manera que el creativo publicitario ha de estar al tanto de los cambios que experimenta la sociedad, y, sobre todo, de los valores que los distintos grupos de población van incorporando a sus comportamientos y formas de vida.
De lo contrario, la publicidad seguirá reproduciendo valores y pautas de comportamiento antiguas, desfasadas y desconectadas de las personas a las que se dirige, perdiendo los mensajes capacidad de comunicación y de persuasión. Pues a nadie convence aquello que se presenta alejado de nosotros.
Y esto es lo que está ocurriendo en parte de la publicidad española actual. Algunos mensajes siguen reflejando valores que ya resultan trasnochados y que se han ido quedando en el camino.
Se hace, pues, necesario revisar los viejos planteamientos y adecuarlos a las necesidades del consumidor actual, que está demandando un tratamiento más acorde con la realidad social que está viviendo y que él mismo está configurando.
Fuente: Caridad Hernández Martínez
Profesora Titular de Creatividad Publicitaria de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid
La comunicación publicitaria española en un entorno cambiante
/0 Comentarios/en AEPS /por AEPSLa evolución que el consumidor de hoy en día está experimentando ha dado lugar a una creatividad personalizada, cuyas tendencias más relevantes vienen dictadas por los imperativos de un prosumer más exigente que sabe lo que quiere y que no se conforma ya con los estereotipados planteamientos comunicativos del pasado.
Esto se traduce en un cambio de rumbo en las estrategias comunicativas de las principales marcas que están destacando, tanto en el panorama internacional, como nacional; consistente en la necesidad de conectar con los destinatarios de su comunicación publicitaria.
De lo contrario, la comunicación publicitaria seguirá reproduciendo valores y pautas de comportamiento antiguas, desfasadas y desconectadas de las personas a las que se dirige, perdiendo los mensajes capacidad de comunicación y de persuasión. Pues a nadie convence aquello que se presenta alejado de nosotros.
Esto es lo que sigue ocurriendo, desgraciadamente, en parte de la comunicación publicitaria española actual. Algunos mensajes siguen reflejando valores que ya resultan trasnochados y que se han ido quedando en el camino. Eso sucede con la comunicación publicitaria que recurre a cierto tipo de «machismo» que ya a nadie convence, o a cierta «femineidad» que provoca más reacciones que adhesión entre las consumidoras.
Se impone un cambio de paradigma. La sociedad ha cambiado y también lo están haciendo los principios que la rigen y que mueven a actuar a los individuos. Así, están surgiendo nuevos valores más profundos y auténticos, menos superficiales que los que hasta ahora ha propagado la comunicación publicitaria, y, sobre todo, más humanos en el sentido de que están basados en los propios valores éticos de los consumidores.
La seducción de otros tiempos ha dejado paso a la complicidad actual con el prosumer. Para lo cual, la investigación sobre éste aparece como un instrumento imprescindible.
El éxito de campañas publicitarias como las de Coca-Cola, Levi ́s, o Nike en el ámbito internacional, o de Renault Clio, Pepsi, Carslberg, ONCE o Telefónica en el ámbito nacional ha venido dado, fundamentalmente, por la creación de códigos y líneas de comunicación a la medida de los destinatarios de las mismas.
El creativo publicitario ha de estar al tanto de los cambios que experimenta la sociedad, y, sobre todo, de los valores que los distintos grupos de población van incorporando a sus comportamientos y formas de vida.
Se hace, pues, necesario para la publicidad revisar sus planteamientos iniciales y adecuarlos a las necesidades del consumidor actual, que está demandando un tratamiento más acorde con la realidad social que está viviendo y que él mismo está configurando.
Fuente: Hernández Martínez, Caridad, ZER: Revista de estudios de Comunicación, «Creatividad publicitaria y contexto social», ISSN-e 1137-1102, Nº 4.
Innovar -Salir de la zona de confort
/0 Comentarios/en AEPS, Creatividad, Innovación /por AEPSEsta semana en la AEPS queremos compartir el vídeo elaborado por la empresa Inknowation. Lo conocíamos desde hace tiempo, pero no deja de ser una explicación lúcida y genial sobre el proceso innovador y creativo. Resumiremos en unas líneas el contenido, para facilitar la comprensión del proceso innovador.
A partir de lo descrito, basta con aplicar la moraleja personal a la innovación empresarial, la creatividad y el desarrollo de productos, y os resultará tan iluminador como a nosotros.
La síntesis de la propuesta podría enunciarse como sigue:
«Sueña con lo que quieres, pon fecha de caducidad a tu sueño, y luego trabaja para alcanzarlo«.
Parte de varios conceptos:
Zona de confort, o aquella en que se está al moverse en un entorno dominado, donde las cosas resultan conocidas y cómodas. Sean agradables o no. Hábitos, rutinas, habilidades, conocimientos…, forman parte de esta zona
Alrededor de ella se encuentra la Zona de aprendizaje, a la que salimos para ampliar nuestra visión del mundo. Se consigue al aprender idiomas, viajar, tener nuevas sensaciones. Porque aquellas experiencias enriquecen el punto de vista, modifican los hábitos. Es la zona donde observar, experimentar, comparar.
Más allá de la zona de aprendizaje se encuentra la Zona de pánico o de no experiencia. Acceder a ella requiere superar los presagios agoreros de conocidos y desconocidos. Porque más allá todo puede ir mal.
O todo puede ir bien. Cambiar de actitud y considerar que también puede ir todo bien, convierte la zona de pánico en la Zona mágica. Aquella en la que pueden ocurrir cosas maravillosas aún desconocidas. Es la zona de los grandes retos. Y el efecto enriquecededor que resulta de lanzarse a descubrirla redunda en una ampliación de la zona de confort y aprendizaje. Es entonces cuando el cambio se transforma en desarrollo.
Para lograrlo hay que tener en cuenta que las tensiones emocional y creativa operan como dos fuerzas opuestas. La primera insta a mantenerse en la zona de confort y la segunda a avanzar hacia el exterior. Se trata entonces de trabajar los miedos para que impere sobre ellos la motivación. Miedo al qué dirán, medo a fallar, miedo al ridículo y a la vergüenza, que habrán de ser reconocidos y enfrentados.
¿Cómo hacerlo? Con una buena dosis de autoconfianza. La gestión de los miedos hace crecer la autoestima, y con ella se adquiere una nueva visión de la realidad, llena de oportunidades. Así es posible elegir un objetivo que nos haga soñar.
Entonces se compara el punto de partida con el de destino, y aparece la toma conciencia de lo que falta por aprender. Conviene reforzar el «para qué» de alcanzar el sueño que uno se ha propuesto, y una vez hecho, llega el momento de pasar a la acción.
Comienza el placer de aprender, en el que se sienten inicialmente el riesgo y la propia incompetencia. Pero se vencen poniendo en juego todos los recursos de que disponemos.
Entonces convienen: paciencia, confianza, estrategia y perseverancia y positividad. Y antes de lo que parece el sueño se hace realidad. Ha nacido una publicidad genial, el producto se ha creado, la empresa ha crecido, hemos enriquecido el sector.
¿Nos atrevemos a innovar?
El Club de Creativos de España, a por un nuevo rumbo
/0 Comentarios/en Creatividad /por AEPSSin duda, una de las organizaciones nacionales con mayor representación de profesionales del sector publicitario y, por lo tanto, defensora de la creatividad española es el Club de Creativos de España.
Una asociación, que precisamente cumplirá próximamente su primera década de vida, ha renovado su ‘gobierno’ y ha sentado a Guillermo Viglione al frente de la Presidencia del club. Este movimiento, producido el pasado mes de marzo, no es el único, ya que Viglione contará con su propio equipo para gestionar el Club de Creativos de España, con nombres destacados y caras reconocidas en el universo de la creatividad nacional como Toni Segarra, Sito Morillo, Risto Mejide, Pepa Rojo o Santi Romero, entre otros profesionales.
En una entrevista a la Revista El Publicista, Guillermo Viglione destaca que la creatividad “sigue siendo la parte más visible del fenómeno publicitario y es el factor que más valoran los anunciantes españoles a la hora de seleccionar agencia”.
Asimismo, el nuevo presidente del Club de Creativos de España tiene su propia concepción del término creatividad publicitaria: “Es la actitud de solucionar problemas y, por tanto, sigue siendo muy valiosa para anunciantes y marcas”. Del mismo modo, argumenta que la profesión de creativo no es un arte sino un trabajo sectorial, en equipo, condicionado por multitud de factores e intermediarios y cuyo talento se ha visto migrado a otras disciplinas.
En cuanto a ser cuestionado sobre la importancia de la relación tecnología y creativo, Viglione señala como fundamental ya que esta marca el modo de relacionarse, comprar, acceder a información, etc.
Desde la AEPS deseamos suerte y el mayor de los éxitos al nuevo equipo de gobierno del Club de Creativos de España y, especialmente, a su presidente, Guillermo Viglione. Entre todos haremos de la creatividad un motor de cambio y desarrollo.
La publicidad se abre camino en la comunicación actual
/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Publicidad /por AEPSMirar atrás aporta perspectiva, pero anclarse en el pasado significa no avanzar. Una mirada hacia una época en la que medios de comunicación tradicionales y anunciantes formaban un tándem perfecto y con beneficios recíprocos destacables. Los editores de periódicos y revistas disfrutaban del monopolio de la distribución de la información, atrayendo así a la totalidad de lectores… y, cómo no, a las marcas.
Hoy se ha dejado atrás ese espacio pasivo por parte del consumidor de información, debido a la escasez de soportes en el entorno. En su lugar, Internet ha revolucionado la situación de la comunicación y de la publicidad, que lucha por adaptarse a los nuevos y numerosos canales que el mundo online ha abierto.
Es evidente que en este proceso de cambios está jugando un papel fundamental el auge de nuevas tecnologías. La publicidad digital supone la diversificación de la inversión en medios y soportes. Ahora bien, en el enmarañado mundo de la publicidad digital, los elementos emergentes, banners, cookies, etc., ¿sabremos reconocer el camino para impactar de manera efectiva en nuestro target?
Por una parte, nuevas posibilidades como la compra programática nos permiten llegar al perfil sobre el que queremos impactar. Por otra parte, los usuarios afirman que ignoran la publicidad online; las tasas de clic son muy bajas y, por último, asistimos al imparable auge de los bloqueadores de anuncios.
En este intricado panorama, aparecen plataformas e intermediarios que adquieren más y más poder: Facebook (y otras redes sociales), Apple y Google. Se trata de plataformas que están controlando el flujo de contenidos en un sentido muy real de la palabra.
Ahora se pueden comprar anuncios en Facebook para dirigirse precisamente a la audiencia que interesa, promover tuits o recurrir cada vez más a publicidad de Snapchat. Es más, se pueden promover revistas de creación propia para dirigirse de forma precisa al target que se desea.
La conclusión a la que llegamos después de este recorrido es que Internet ha situado a los publicistas ante un paisaje apasionante, en el que la publicidad online, empleada estratégicamente y a través de los cauces adecuados, obtiene un alto nivel de impacto y posibilita la segmentación de los target de interés de una marca con enorme exactitud.
Fuente: Marketingdirecto
Las tendencias que marcarán el branded content del futuro
/0 Comentarios/en Comunicación, Noticias /por AEPSNo hay dudas de que el branded content es una realidad y se presenta como una de las tareas con mayor adeptos en las actuales estrategias comunicativas. Pero… ¿sabemos realmente cuál es el futuro del branded content y en qué línea se generarán estos contenidos vinculados a nuestras marcas?
Los compañeros de El Publicista, uno de los medios publicitarios más destacados en España, nos indican las 10 tendencias que marcarán el branded content del mañana.
1. Usuarios proactivos. Hasta la fecha ha existido cierto miedo a todo aquel mensaje sobre la marca que no salga desde el propio departamento de comunicación. Esto cambiará y observaremos un aumento de la cocreación de prescriptores y usuarios.
2. Personalización. Gracias a distintas herramientas podemos conocer mejor los gustos de nuestra comunidad y afinar en el estilo y tono del mensaje. Es decir, un mensaje que va directamente dirigido para ti, no a vosotros.
3. Marketing en tiempo real. El seguimiento, gestión y monitorización de redes sociales nos permiten lanzar y recibir contenidos en tiempo real. Hablamos de comunicación prácticamente en formato chat, por lo que la interacción cobra un perfil real.
4. Buscando conversión. La generación de contenidos y la estrategia branded content deberá estar orientado más que nunca a la consecución del ROI e incrementar asimismo la facturación.
5. Más tecnológico. Se espera un gran número de asociaciones relativas a la planificación de contenidos y la tecnología de compra de publicidad.
6. Espíritu transmedia. La comunicación actual y aún más en el futuro traspasa los medios de comunicación tradicional (TV, prensa y radio). Por ello, canales social media y nuevos soportes cobran gran relevancia y se posicionan como principales en el branded content del futuro.
7. Priorizar la calidad. La cantidad no va a incrementar los impactos al usuarios, sino la calidad de los mensajes. De ahí a apostar por creatividad, contenidos originales y enfocados a públicos más minoritarios pero identificados con tu marca.
8. Claridad y diferenciación de contenidos. Ser natural, evitar la publicidad clásica y evitar confundir al usuario tendrá una relevancia fundamental.
9. Trabajar con prescriptores. Presentar tus mensajes a través de influencers y prescriptores cobra importancia, ya que el usuario lo interpretará con mayor rango de veracidad.
10. Incrementar la inversión. Tanto la estrategia como la producción destinadas al branded content contarán con mayor presupuesto dado su gran atractivo y efectividad.
La relación entre anunciantes y agencias, más fuerte que nunca
/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Creatividad, Publicidad /por AEPSA pesar del cambio de escenario que ha supuesto la crisis económica, o tal vez impulsado por ello, la relación entre anunciantes y agencias en España se ha fortalecido notablemente. De hecho, en la actualidad los anunciantes declaran que la duración media con una agencia concreta se prolonga hasta los 5,3 años, nunca antes en la historia se ha visto una media tan alta. Esta conclusión la extraemos del estudio del AgencyScope de grupo Consultores, basado en 1.377 entrevistas a anunciantes, agencias y medios del sector.
A medida que aumenta la confianza en el partner, el modelo de remuneración se adapta. En los dos últimos años la media de remuneración por fee a las agencias ha experimentado un descenso del 11%, sin embargo el nivel de satisfacción de los anunciantes españolas con sus agencias creativas es el más alto de los vistos en la historia del estudio y de los países analizados. Una interpretación que posiciona más que nunca a la publicidad española entre las más importantes a nivel mundial. En este sentido, 9 de cada 10 anunciantes declaran estar algo/muy/totalmente satisfechos con el trabajo de sus agencias, lo que justifica su mantenimiento de la relación.
Eso sí, los anunciantes no confían en los mismos a la hora de trabajar con una u otra agencia: las agencias creativas trabajan con sus anunciantes las disciplinas de sólo publicidad, sólo digital o publicidad+digital en un 67% de los casos. Las disciplinas trabajadas por los anunciantes con sus agencias de medios tienden cada vez más a los modelos integrados online/offline.
Asimismo, este estudio también nos revela que el sistema preferido para elegir la agencia “ideal” sigue siendo el concurso.
Por último, la agencia creativa también destaca en conocimiento espontáneo y creatividad, mientras que la agencia de medios lo hace igualmente en creatividad e innovación, ejemplaridad y conocimiento de mercado. La gráfica anterior refleja los atributos preferidos por los anunciantes en la selección de agencia.
Un informe e-Commerce nos presenta al consumidor español en Internet
/0 Comentarios/en Noticias /por AEPSEl usuario que se convierte en comprador a través de Internet es una realidad y por ello es imprescindible entenderlo y establecer dinámicas y estrategias de campañas enfocadas no solo a la compra en el mundo off, también en el online. El último estudio de IAB Spain, elaborado con VIKO, analiza la evolución del mercado digital y el proceso de compra de los internautas españoles.
De hecho, estos son los principales datos que nos ofrece este estudio:
Además, los internautas aseguran que en las decisiones de compras se mueven principalmente criterios económicos, de comodidad o porque no existe una tienda cercana.
En cuanto a dispositivos, el PC sigue siendo el dispositivo preferido para finalizar la compra (83%). ¿Y cuáles son los productos favoritos en el mundo del e-Commerce? En primera línea está el consumo de tecnología e innovación, seguido de ocio y cultura, y viajes. Si lo segmentamos por sexo, obtenemos que entre las mujeres destaca el consumo de moda, y entre los hombres destacan los deportes y apuestas.
Sin embargo, antes de realizar la compra es frecuente acudir en busca de información y opiniones del producto. En nuestro país, los blogs y foros adquieren una especial relevancia (49%), seguido de la familia y amigos (45%), la web de la marca (36%), las redes sociales (27%), la publicidad online (26%), el email (24%), la publicidad offline (11%) y los famosos (3%).
La mayor parte de los compradores resulta satisfecho del intercambio, y sólo abandona el proceso de compra por costes ocultos , precios poco claros o errores en la web.
En el aspecto de privacidad y tracking de datos, más de la mitad de los compradores online está de acuerdo con que se guarden los datos de sus compras, con tener que registrarse y con recibir ofertas según compras realizadas . Sin embargo, goza de baja aceptación que la publicidad online vista al navegar esté relacionada con búsquedas realizadas.
En resumen, este estudio constata no sólo la evolución del eCommerce, sino que apunta a que a medio plazo la gran mayoría de internautas comprarán online, encontrándonos por tanto con la necesidad de definir los nuevos hábitos de uso que modifican todo un ecosistema tradicional.
+Info del estudio aquí.
La AEPS presente en las Jornadas Club de Empresas del Sevilla Fútbol Club
/0 Comentarios/en AEPS /por AEPSComo viene siendo habitual cada año, el Sevilla Fútbol Club ha contado con la participación de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla para el acto de clausura de la Jornada del Club, que el club sevillista celebró el pasado jueves 18 de junio en el Hotel Los Seises. Se trata de un evento que reúne anunciantes y negocios vinculados comercialmente con la entidad deportiva. El presidente de la AEPS, Juan Ramas, representó a los publicitarios sevillanos y agradeció la invitación del Sevilla Fútbol Club: «Estamos encantados de que hayáis vuelto a contar con la represención y presencia de la AEPS en este acto».
«¿Qué mejor publicidad puede tener un Club Deportivo de cara a su próxima campaña de captación de socios, que un resultado como el que habéis logrado este año, esta temporada?», cuestionaba Juan Ramas a todos los empresarios y representantes del club en este evento. Asimismo, el presidente de la AEPS señalaba que «independientemente de lo bueno que sea el concepto creativo, independientemente de la estupenda imagen de campaña que se realice, independientemente del plan de medios; está claro que cumpliréis los objetivos de Marketing y Comunicación con los éxitos conquistados en lo deportivo».
El Sevilla Fútbol Club ha personificado este año las metas de toda empresa o entidad: “En toda empresa soñamos con ganar todos los encuentros, soñamos con poder marcar los mejores goles y con acabar nuestra temporada celebrando triunfos, éxitos y grandes fichajes para la próxima temporada. Todo lo que está haciendo este club año tras año”, indicaba el presidente de la AEPS.
Asimismo, Juan Ramas cerró su intervención animando a empresarios y, sobre todo, al club a contar con el apoyo de la AEPS: «Aquí tenéis a vuestra Asociación. ¡Vamos Sevilla! ¡Vamos campeón!”.
Llega El Chupete, el Festival Internacional de Comunicación Infantil
/0 Comentarios/en AEPS, Premios, Publicidad /por AEPSDesde la AEPS queremos facilitaros toda la información del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, uno de los festivales publicitarios más reconocidos y cuya XIª edición tendrá lugar en Madrid. El Chupete es un Festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores dirigidos al público infantil (de 0 a 17 años, pudiendo incluirse al niño, a los padres o familiares).
Este Festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación, con el fin de premiar la comunicación responsable. Además de premiar los mejores trabajos creativos, El Chupete es un punto de reflexión social y económica sobre las últimas tendencias de la publicidad infantil, donde se dan cita los mejores profesionales, investigadores y especialistas de este mercado. CREATIVIDAD e INNOVACIÓN serán las notas predominantes de esta XIª edición del Congreso-Festival.
El Chupete premia la mejor comunicación infantil en las siguientes categorías: Cine / TV; Gráfica; Interactiva; Packaging; PLV; Música, Jingles y Radio; Mascota / Personaje infantil; Campañas promocionales; Eventos infantiles; Medios y Soportes; Campaña sin ánimo de lucro; Campaña de comunicación, prensa y RRPP; Mejor Producción.
El Chupete está dirigido a todas aquellas entidades que operan en el mercado internacional de la publicidad y comunicación infantil, que ostentan la titularidad de todo trabajo creativo, en cualquiera de las partes del proceso de producción, ya sea como anunciante o autor de la pieza. También está dirigido a todos aquellos profesionales dedicados al mundo de la educación interesados en las últimas tendencias comunicativas dirigidas al público infantil.
El Chupete desde su Xª edición tiene el honor de contar con S.M. la Reina Doña Letizia como Presidenta de Honor.
Condiciones para poder participar:
Todos los trabajos realizados en España presentados al Festival deberán de haber sido emitidos, publicados o comercializados en el transcurso de 1 año desde la última edición(*) hasta la fecha de cierre de inscripciones del Festival, siempre que no haya sido presentado en ninguna edición anterior de El Chupete. No se aceptará ningún trabajo ficticio, o anterior a esta fecha.
En El Chupete pueden inscribirse piezas creadas en cualquier país pero siempre y cuando hayan sido emitidas, publicadas o comercializadas en el país desde el que se inscribe la pieza.
Conferencias, debates, coloquios, proyecciones, exposiciones y la Gran gala de los premios El Chupete tendrán lugar en los CINES CALLAO de MADRID los días 8 y 9 de JULIO de 2015
El Chupete es un gran lugar para inspirarse y aprender a comunicar con los niños, el público más creativo.
Las entradas son válidas para los dos días
(*) Los trabajos internacionales, podrán haberlo hecho en el transcurso de 2 años desde la última edición siempre que no hayan sido presentados en ninguna edición anterior.
Si quieres inscribirte u obtener más información pincha aquí.