La revista IPMARK dedicada a la información de valor sobre marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales, solicitó a la AEPS una Tribuna de Opinión sobre las actividades, iniciativas y labor en general que realiza la Asociación. 

En su último número ha publicado el artículo firmado por nuestro Presidente, Salvador Toscano, y que se ha difundido en la publicación impresa de esta publicación.  Recogemos aquí esta publicación.

Texto del artículo:

El sector publicitario de Andalucía, a través de la AEPS (Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla), desempeña un papel crucial en el panorama publicitario nacional. Celebramos con orgullo nuestro 45º aniversario en este año 2023, un hito que marca nuestra firme dedicación a defender los intereses de las empresas publicitarias en la provincia de Sevilla.

Durante estas décadas, hemos evolucionado para convertirnos en la voz representativa del sector publicitario local y con vocación regional hemos establecido sólidas conexiones como miembros de la Confederación de Empresarios de Sevilla (CES) y, más recientemente, como parte de La FEDE (Asociación de Empresas de la Comunicación).

Nuestra actividad desde la AEPS ha estado marcada por un objetivo central: unificar al sector y fortalecer nuestra participación activa en iniciativas tanto públicas como privadas relacionadas con la publicidad. Hemos participado activamente en eventos de relevancia regional y hemos cultivado relaciones estratégicas con los medios de comunicación.

A pesar de los desafíos de los últimos años, el sector publicitario andaluz ha mantenido su influencia en la economía regional. Actualmente, somos un punto de referencia en la actividad publicitaria, siendo la tercera comunidad autónoma con mayor concentración de empresas dedicadas a la publicidad, solo superada por Madrid y Cataluña.

Lo que es aún más relevante es que Andalucía ha ganado reconocimiento a nivel internacional gracias al talento de sus profesionales y a su vibrante tejido empresarial, con más de 5.000 empresas en el sector. Y no se debe obviar que la publicidad, junto con la comunicación y el marketing son fundamentales para el crecimiento y el desarrollo del resto de sectores. Nuestra propia actividad genera más actividad.

Desde la AEPS, representamos a un amplio espectro de empresas publicitarias en la provincia de Sevilla y mantenemos estrechos vínculos con empresas del sector en las distintas provincias andaluzas. Durante estos años, hemos promovido el networking interno para fomentar sinergias entre nuestros miembros y hemos forjado alianzas estratégicas con empresas externas, promocionando así los servicios de nuestras empresas asociadas.

En cuanto al seguimiento de concursos y licitaciones públicas en el sector, la AEPS ha sido proactiva en la supervisión de posibles prácticas irregulares. Asimismo, hemos organizado jornadas informativas sobre cuestiones de interés para los profesionales de la publicidad.

Nuestra Gala anual del Día de la Publicidad en enero se ha convertido en uno de los eventos más destacados del sector, reuniendo a profesionales de empresas asociadas, agencias y otros ámbitos publicitarios de Sevilla, además de representantes de los medios de comunicación y diversas instituciones públicas. Durante la Gala, rendimos homenaje a personas y entidades destacadas en el ámbito de la publicidad y la comunicación en la ciudad, reconociendo sus logros y trayectoria.

Coincidiendo con esta fecha, llevamos a cabo una campaña publicitaria con motivo del Día del Patrón, San Pablo Converso, el 25 de enero. Cada año, una de nuestras agencias asociadas se encarga de crear esta campaña, aportando su creatividad y expertise.

Como innovación más reciente, hemos lanzado nuestro propio podcast, llamado «5 minutos con…», donde entrevistamos a nuestros asociados para dar a conocer sus experiencias y servicios en el sector publicitario.

Con estas iniciativas y nuestro compromiso constante, desde la AEPS deseamos destacar la importancia de nuestro sector en un momento de cambios constantes, donde la publicidad en Sevilla y Andalucía tiene su propia voz y mucho que aportar. La nuestra ya tiene 45 años y esperamos tenerla viva y fresca muchos más.

Para más información de la AEPS: https://www.aepsevilla.org/

 

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla, AEPS, ha celebrado este jueves, 26 de octubre, las IV Jornadas del ciclo de  encuentros Re:PUBLi en esta nueva edición bajo el título “El valor de la cercanía y la proximidad para la publicidad en Andalucía. Experiencias y tendencias de medios, agencias y anunciantes”.

Estas Jornadas organizadas por la AEPS han contado con el patrocinio de la Junta de Andalucía, PubliEspaña, y 014 MEDIA, y con la colaboración de Turismo de Sevilla.

A las jornadas, celebradas en la sede de Turismo de Sevilla en su espacio de eventos de Marqués de Contadero, han asistido más de un centenar de representantes de agencias de publicidad, de las áreas comerciales de los medios de comunicación, de empresas y de administraciones públicas, para analizar la importancia del ámbito local en la publicidad.

La apertura institucional de las jornadas correspondió al Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, junto a Angie Moreno, Concejal Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Sevilla.

Según indicó Salvador Toscano, presidente de la AEPS, “la importancia de la cercanía y la proximidad en la publicidad es clave en estos momentos para todas las partes implicadas en el sector. El valor de lo local en la comunicación publicitaria es cada día más creciente, y especialmente en Andalucía, una región diversa y rica en identidad cultural, donde la cercanía y la proximidad son especialmente valoradas por los consumidores, por la idiosincrasia de las distintas provincias de nuestra comunidad”.

El auge de la publicidad local.

A continuación, la primera parte del encuentro contó con las intervenciones de Lucía Temprana y Daniel Martínez de la agencia 014 MEDIA, expertos en la organización de acciones especiales de marketing, soportes publicitarios y promociones en cine y exterior a nivel nacional quienes expusieron a los asistentes los servicios que desarrollan para ámbitos locales en los que están presentes como es el caso de Sevilla.

Posteriormente intervino Antonio Lozano, Director del Área Comercial de PUBLIESPAÑA, quien analizó las tendencias que posibilitan para la inversión local las nuevas tecnologías adaptadas a la publicidad de la televisión conectada. Entre otras opciones, Lozano incidió en que este tipo de publicidad es tendencia para el futuro ya que permite la geolocalización, la segmentación y personalización que hacen posible adaptar los mensajes publicitarios a contextos específicos dentro de ámbitos locales.

Antonio Lozano destacó además el potencial de la inversión publicitaria en Andalucía, entre las principales regiones españolas. “Lo cercano crece”. El estar cerca para crecer y aprovechar ese potencial es fundamental para los Grupos de comunicación, agencias y todo el sector.

Además, el directivo de PUBLIESPAÑA, desgranó los servicios y soportes que en esta nueva línea el Grupo de Comunicación MEDIASET pone a disposición del sector publicitario.

Coloquio sobre los avances del ámbito local para la publicidad

La segunda parte de las  jornadas Re:Publi ha continuado con el coloquio “Experiencia y tendencias de publicidad local de medios, agencias y anunciantes” moderada por Elena Marín, Vocal de la Junta Directiva de la AEPS, con la participación de Antonio García Solis, Responsable del Área de Planificación de Medios de la Dirección General de Comunicación Social de la Junta de Andalucía, Ángela Maraver  CEO de Planea, Fran Ares CEO de Glocally, Antonio Lozano, Director del Área Comercial de PUBLIESPAÑA, Pablo Escarabajal, Director de Cine y OOH de 014MEDIA, y desde el lado de los anunciantes, Carlos Fita, Director Gerete del Centro Comercial Lagoh de Sevilla.

Los participantes en el coloquio han coincidido en que la publicidad local  cotiza al alza y han valorado muy positivamente el crecimiento experimentado a lo largo de los últimos años de estos mercados a pesar de los grandes cambios que está viviendo el sector publicitario.

Por ello han apostado por cuidar lo local ya que el conocimiento de lo local ofrece oportunidades para crear una comunicación directa y cercana al consumidor. Humanizar la estrategia es lo que hace conectar con el público, han asegurado.

De ahí, según han incidido, la importancia del contacto directo que permite el contar con profesionales publicitarios establecidos con agencias en las áreas locales. Igualmente, han valorado como fundamentales a los medios locales como soportes para canalizar la inversión publicitaria local.

Así, todos ellos han subrayado las grandes oportunidades que ofrece para el sector publicitario la proximidad y por ello es necesario poner en valor por parte del sector publicitario la fortaleza que supone dominar el territorio y contar con el expertise y conocimiento de sus profesionales de sus áreas de proximidad.

Nuestro asociado de la AEPS, la agencia de medios La Pequeña Fábrica, ha anunciado su integración dentro del grupo t2ó, una de las principales empresas de marketing y publicidad digital a nivel global. Esta integración estratégica permitirá a La Pequeña Fábrica fortalecer su posición en el mercado y expandir su oferta de servicios, ofreciendo a sus clientes una gama aún más amplia de soluciones de marketing y publicidad en las áreas de datos, tecnología y comunicación digital.

La Pequeña Fábrica es una reconocida agencia de medios, especializada en ofrecer soluciones innovadoras y estratégicas en marketing y publicidad. Su capacidad para ofrecer resultados tangibles ha sido fundamental para su crecimiento y reconocimiento en el mercado. Al unirse al grupo t2ó, La Pequeña Fábrica podrá aprovechar los recursos y la experiencia de la compañía matriz para acelerar su crecimiento y potenciar su propuesta de valor.

Por su parte, t2ó, que recientemente sumó a su accionariado al private equity Aurica Capital, incorpora a su portfolio una compañía que le permite ser mucho más competitivo en medios tradicionales como TV, radio o exterior y de esta manera ofrecer soluciones de comunicación integrada a nivel global. El objetivo de esta incorporación es llegar a marcas nacionales e internacionales, con presupuestos de publicidad multimedia y donde el marketing y la publicidad sean decisivos para sus objetivos de negocio. Esta iniciativa que tiene lugar en el mercado español, t2ó la trasladará a otros mercados donde ya tiene presencia como Italia, México, Canadá o Estados Unidos.

«Estamos encantados de unirnos al grupo t2ó y de formar parte de su red global de empresas de marketing y publicidad», afirmó Luis Piñeiro, cofundador y CEO de La Pequeña Fábrica. «Esta integración nos abre nuevas oportunidades para crecer y expandir nuestras capacidades, al tiempo que seguimos brindando a nuestros clientes el excelente servicio y resultados que nos caracterizan».

La Pequeña Fábrica, además, pasará a denominarse LPF a partir de ahora. Además, la integración permitirá a la agencia acceder a una mayor variedad de recursos, conocimientos y tecnología, lo que multiplicará su capacidad de ofrecer soluciones innovadoras y estratégicas a sus clientes.

La integración de La Pequeña Fábrica en el grupo t2ó es un hito importante para ambas compañías y representa una nueva etapa de crecimiento y desarrollo. Ambas entidades están entusiasmadas por el futuro y la sinergia que se creará a través de esta colaboración estratégica. A finales del año 2023, t2ó superará los 10 millones de € de Ebitda con esta incorporación, con un plan de crecimiento para llegar a los 20 millones de € a finales de 2025.

Acerca de La Pequeña Fábrica

La Pequeña Fábrica es una agencia de medios reconocida en el sector, especializada en ofrecer soluciones innovadoras y estratégicas en marketing y publicidad. Con un enfoque centrado en los resultados y una sólida experiencia en la industria, La Pequeña Fábrica ha construido una reputación sólida y una cartera de clientes diversa.

Acerca de t2ó

t2ó es un grupo global de empresas de marketing y publicidad que se enfoca en proporcionar soluciones basadas en datos, impulsadas por la tecnología y respaldadas por un profundo conocimiento del mercado. Con presencia en varios países y una trayectoria exitosa, t2ó se ha consolidado como una empresa líder en la industria, brindando servicios integrales y resultados tangibles a sus clientes.