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La publicidad se abre camino en la comunicación actual

28 julio, 2015/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Publicidad /por AEPS

Mirar atrás aporta perspectiva, pero anclarse en el pasado significa no avanzar. Una mirada hacia una época en la que medios de comunicación tradicionales y anunciantes formaban un tándem perfecto y con beneficios recíprocos destacables. Los editores de periódicos y revistas disfrutaban del monopolio de la distribución de la información, atrayendo así a la totalidad de lectores… y, cómo no, a las marcas.

Hoy se ha dejado atrás ese espacio pasivo por parte del consumidor de información, debido a la escasez de soportes en el entorno. En su lugar, Internet ha revolucionado la situación de la comunicación y de la publicidad, que lucha por adaptarse a los nuevos y numerosos canales que el mundo online ha abierto.

Es evidente que en este proceso de cambios está jugando un papel fundamental el auge de nuevas tecnologías. La publicidad digital supone la diversificación de la inversión en medios y soportes. Ahora bien, en el enmarañado mundo de la publicidad digital, los elementos emergentes, banners, cookies, etc., ¿sabremos reconocer el camino para impactar de manera efectiva en nuestro target?

Por una parte, nuevas posibilidades como la compra programática nos permiten llegar al perfil sobre el que queremos impactar. Por otra parte, los usuarios afirman que ignoran la publicidad online; las tasas de clic son muy bajas y, por último, asistimos al imparable auge de los bloqueadores de anuncios.

En este intricado panorama, aparecen plataformas e intermediarios que adquieren más y más poder: Facebook (y otras redes sociales), Apple y Google. Se trata de plataformas que están controlando el flujo de contenidos en un sentido muy real de la palabra.

Ahora se pueden comprar anuncios en Facebook para dirigirse precisamente a la audiencia que interesa, promover tuits o recurrir cada vez más a publicidad de Snapchat. Es más, se pueden promover revistas de creación propia para dirigirse de forma precisa al target que se desea.

La conclusión a la que llegamos después de este recorrido es que Internet ha situado a los publicistas ante un paisaje apasionante, en el que la publicidad online, empleada estratégicamente y a través de los cauces adecuados, obtiene un alto nivel de impacto y posibilita la segmentación de los target de interés de una marca con enorme exactitud.

Fuente: Marketingdirecto

La relación entre anunciantes y agencias, más fuerte que nunca

16 julio, 2015/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Creatividad, Publicidad /por AEPS

A pesar del cambio de escenario que ha supuesto la crisis económica, o tal vez impulsado por ello, la relación entre anunciantes y agencias en España se ha fortalecido notablemente. De hecho, en la actualidad los anunciantes declaran que la duración media con una agencia concreta se prolonga hasta los 5,3 años, nunca antes en la historia se ha visto una media tan alta. Esta conclusión la extraemos del estudio del AgencyScope de grupo Consultores, basado en 1.377 entrevistas a anunciantes, agencias y medios del sector.

A medida que aumenta la confianza en el partner, el modelo de remuneración se adapta. En los dos últimos años la media de remuneración por fee a las agencias ha experimentado un descenso del 11%, sin embargo el nivel de satisfacción de los anunciantes españolas con sus agencias creativas es el más alto de los vistos en la historia del estudio y de los países analizados. Una interpretación que posiciona más que nunca a la publicidad española entre las más importantes a nivel mundial. En este sentido, 9 de cada 10 anunciantes declaran estar algo/muy/totalmente satisfechos con el trabajo de sus agencias, lo que justifica su mantenimiento de la relación.

Eso sí, los anunciantes no confían en los mismos a la hora de trabajar con una u otra agencia: las agencias creativas trabajan con sus anunciantes las disciplinas de sólo publicidad, sólo digital o publicidad+digital en un 67% de los casos. Las disciplinas trabajadas por los anunciantes con sus agencias de medios tienden cada vez más a los modelos integrados online/offline.

Asimismo, este estudio también nos revela que el sistema preferido para elegir la agencia “ideal” sigue siendo el concurso.

Por último, la agencia creativa también destaca en conocimiento espontáneo y creatividad, mientras que la agencia de medios lo hace igualmente en creatividad e innovación, ejemplaridad y conocimiento de mercado. La gráfica anterior refleja los atributos preferidos por los anunciantes en la selección de agencia.

Llega El Chupete, el Festival Internacional de Comunicación Infantil

16 junio, 2015/0 Comentarios/en AEPS, Premios, Publicidad /por AEPS

Desde la AEPS queremos facilitaros toda la información del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, uno de los festivales publicitarios más reconocidos y cuya XIª edición tendrá lugar en Madrid. El Chupete es un Festival independiente que tiene como finalidad premiar cada año los mejores trabajos creativos con valores dirigidos al público infantil (de 0 a 17 años, pudiendo incluirse al niño, a los padres o familiares).

Este Festival busca dar un reconocimiento profesional para todos aquellos anunciantes, agencias de publicidad y productoras que invierten gran parte de su esfuerzo en este tipo de comunicación, con el fin de premiar la comunicación responsable. Además de premiar los mejores trabajos creativos, El Chupete es un punto de reflexión social y económica sobre las últimas tendencias de la publicidad infantil, donde se dan cita los mejores profesionales, investigadores y especialistas de este mercado. CREATIVIDAD e INNOVACIÓN serán las notas predominantes de esta XIª edición del Congreso-Festival.

El Chupete premia la mejor comunicación infantil en las siguientes categorías: Cine / TV; Gráfica; Interactiva; Packaging; PLV; Música, Jingles y Radio; Mascota / Personaje infantil; Campañas promocionales; Eventos infantiles; Medios y Soportes; Campaña sin ánimo de lucro; Campaña de comunicación, prensa y RRPP; Mejor Producción.

El Chupete está dirigido a todas aquellas entidades que operan en el mercado internacional de la publicidad y comunicación infantil, que ostentan la titularidad de todo trabajo creativo, en cualquiera de las partes del proceso de producción, ya sea como anunciante o autor de la pieza. También está dirigido a todos aquellos profesionales dedicados al mundo de la educación interesados en las últimas tendencias comunicativas dirigidas al público infantil.

El Chupete desde su Xª edición tiene el honor de contar con S.M. la Reina Doña Letizia como Presidenta de Honor.

Condiciones para poder participar:

Todos los trabajos realizados en España presentados al Festival deberán de haber sido emitidos, publicados o comercializados en el transcurso de 1 año desde la última edición(*) hasta la fecha de cierre de inscripciones del Festival, siempre que no haya sido presentado en ninguna edición anterior de El Chupete. No se aceptará ningún trabajo ficticio, o anterior a esta fecha.

En El Chupete pueden inscribirse piezas creadas en cualquier país pero siempre y cuando hayan sido emitidas, publicadas o comercializadas en el país desde el que se inscribe la pieza.

Conferencias, debates, coloquios, proyecciones, exposiciones y la Gran gala de los premios El Chupete tendrán lugar en los CINES CALLAO de MADRID los días 8 y 9 de JULIO de 2015

El Chupete es un gran lugar para inspirarse y aprender a comunicar con los niños, el público más creativo.

Fecha: 8 y 9 de julio
Hora: Apertura 8 de julio a las 10.00h / Cierre 9 de julio a las 23.00h
Lugar: Cines Callao, Madrid
Precios: Entrada General 65,00€; Entrada Estudiantes 35,00€; Entrada Premium 135,00€

Las entradas son válidas para los dos días

(*) Los trabajos internacionales, podrán haberlo hecho en el transcurso de 2 años desde la última edición siempre que no hayan sido presentados en ninguna edición anterior.

Si quieres inscribirte u obtener más información pincha aquí.

La inversión publicitaria digital anual supera los mil millones de euros

2 junio, 2015/0 Comentarios/en Publicidad /por AEPS

Como es habitual desde el año 2002, la Asociación de la Publicidad, el Marketing y la Comunicación Digital en España (IAB Spain) presenta su informe de tendencias de compra de medios y estima la cifra de inversión anual. Este informe, denominado Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2014, nos muestra datos muy relevantes acerca de la inversión publicitaria digital. El pasado año se superaron los mil millones de euros, exactamente 1.065 M.€, lo que supone un incremento del 9,9% con respecto al año 2013.

De esta forma, la publicidad digital continúa posicionándose como segunda en el ranking de medios con mayor inversión, solo por detrás de la inversión publicitaria en televisión, que destina en torno a 1.890 M. € al año (crecimiento del 6,4%).

En cuanto a esta publicidad digital, cabe destacar el crecimiento de la publicidad display (+7,8%) y en buscadores para visualizaciones (+12%) desde PC y, sobre todo, el aumento en publicidad display para smartphones (+63%). Estas cifras dejan en evidencia dónde se centran los objetivos publicitarios de agencias y marcas.

Pero este informe también ofrece las previsiones para el 2015:

– La inversión publicitaria digital seguirá creciendo, aunque en un porcentaje menor, en torno al 5%.

– La publicidad en PC incrementará alrededor del 6%, mientras que la publicidad en smartphone crecerá en mayor medida, hasta un 15%.

– El vídeo seguirá siendo protagonista, como en los últimos años, ascendiendo en torno al 20%.

– Aparecerán los primeros datos sobre inversión publicitaria en radio online y TV conectadas.

A fin de cuentas, se estima que la tendencia en publicidad digital es seguir creciendo por encima del resto de medios de comunicación y plataformas publicitarias.

La publicidad española entre las más responsables de Europa

26 mayo, 2015/0 Comentarios/en Premios, Publicidad, Sin categoría /por AEPS

Las buenas prácticas y actividades del sector publicitario español son referentes en la industria publicitaria internacional, siendo la etica, la responsabilidad y el autocontrol de nuestras agencias y anunciantes las claves de este éxito. Esta conclusión se extrae de los datos publicados por la plataforma Autocontrol, facilitada por la revista El Publicista, que indican que se han atendido a un total 24.810 consultas en 2014, un 10% más que en el 2013, en relación a campañas publicitarias. Esta cifra posiciona a España como segundo país en la Unión Europea en cuanto a número de campañas que se someten a control previo, sólo por detrás de Reino Unido.

Además, este informe también nos ofrece otros muchos datos de interés:

– El 90% de las consultas obtuvieron un Copy Advice positivo, el 7,5% recibió recomendaciones de cambio y el 2,5% de los casos se sugirió su no publicación.

– Por sectores, el 50% de todas las consultas fueron sobre campañas financieras y el 15,65 sobre publicidad infantil.

– Solo el 0,13% de todas las consultas fueron consideradas contrarias a la dignidad de la mujer.

Almudena Román, presidenta de Autocontrol, valora y hace balance de la publicidad española: «Las cifras obtenidas en 2014 dejan patente que tanto los sistemas de consulta previa como las reclamaciones nos permiten garantizar que se cumple la responsabilidad asumida por la industria publicitaria española, que sigue manteniéndose a la cabeza como una de las más responsables de Europa».

Las marcas quintuplican su actividad en redes sociales

5 mayo, 2015/0 Comentarios/en Comunicación, Publicidad /por AEPS

Casi 44 millones de euros son las cifras de inversión en redes sociales que prevén distintos estudios y profesionales del sector de la comunicación y publicidad digital. Es obvio que cada vez es más necesario el uso de redes sociales para una marca o empresa para alcanzar los objetivos de marketing y comunicación, lo que conlleva mimar más que nunca cómo aumentar la actividad, el número de fans, su interacción y el número de redes al que pertenece.

Según el estudio Top 50 marchas en redes sociales, realizado por IAB Spain, observamos diferentes datos que nos revelan la gran importancia que año tras año han cobrado las redes sociales en las estrategias de marketing, publicidad y comunicación:

– En 2013 la media de contenidos creados mensuales por marca era de un total 103, en 2014 aumentó hasta 532, alcanzando en un año un crecimiento del 420%.

– 1´82 de cada 100 usuarios utiliza las redes sociales para recomendar, mencionar o sugerir a algún anunciante en sus cuentas personales.

Las redes sociales se establecen como claves y esenciales para cualquier tipo de campaña publicitaria, centrándose muchas exclusivamente en el entorno del social media. Eso sí, este terreno requiere de una planificación y análisis previo vital al sector al que nos dirijamos, ya que nos encontraremos más o menos influencia en estos entornos. Sin embargo, cada día crecen más y más las cuentas, perfiles e interacciones de usuarios y marcas en todos los segmentos empresariales y económicos.

El método utilizado para el correspondiente análisis es el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia).

El estudio ‘Top 50 marcas en redes sociales’ se ha realizado sobre los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital: Alimentación, Automoción, Bebidas, Belleza e Higiene, Cultura y Medios, Distribución y Restauración, Juegos y Apuestas, Servicios Públicos, Telecom y Tecnología y Transportes y Turismo. Este análisis nos deja a las siguientes marcas y anunciantes como los más destacados en redes sociales.

Si deseáis seguir indagando en este tema o ampliar información, a continuación podréis leer online o descargaros elestudio creado por IAB Spain en el que se define el top 50 marcas en redes sociales.

Puede descargar el estudio aquí.

La AEPS sigue creciendo con la llegada de dos nuevas agencias

27 abril, 2015/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Noticias, Publicidad /por AEPS

Cada vez son más las agencias y empresas de publicidad que quieren entrar a formar parte de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS). Desde este mes de abril, las agencias El Golpe, cultura del entorno y Menester Creativo se unen al proyecto de la AEPS, sumando así un total de 27 asociados y empresas del sector publicitario sevillano.

La llegada de ambas agencias a la asociación es un paso significativo en la consecución del objetivo de la AEPS, aunar al sector publicitario sevillano y búsqueda de un reconocimiento nacional de la publicidad sevillana y andaluza.

Nuevos asociados

El golpe. Cultura del entorno

El golpe. Cultura del entorno fue fundado como estudio de creatividad y diseño en 1994, en el difícil contexto de los años inmediatamente posteriores a la Expo’92.

Desde muy pronto, el interés del estudio se dirigió al ámbito de la experimentación en el diseño aplicado a la comunicación. Se trataba de ofrecer una dimensión estética que, ajustada al propósito del proyecto, a su objetivo, trascendiera la funcionalidad para conceder mayor dimensión al mensaje o al producto. Muchos años después, el estudio grabaría en su comunicación la frase “Un diseño que sobrevive al mensaje guarda su memoria”.

El golpe ha desarrollado numerosos proyectos de identidad y comunicación gráfica, publicidad y diseño editorial. Entre sus clientes se encuentran numerosas instituciones y entidades de carácter público, así como con empresas de ámbito internacional. Durante algunos años, El golpe contó con una pequeña sede en Nueva York. Ha obtenido varios premios LAUS en 2007 y 2012.

Menester Creativo

Menester Creativo es una agencia de publicidad especializada en branding y marketing digital presente en Sevilla y Madrid. Cuenta con una sólida trayectoria de 11 años donde trabaja y ha trabajado para clientes nacionales e internacionales.

“Asesoramos en diseño y comunicación como agencia de publicidad en Sevilla a cualquier extremo del mundo, la buena publicidad y las buenas ideas no tienen fronteras”, señala Cris Sevillano, Fundadora y Directora Creativa de Menester Creativo.

Nuestros servicios de publicidad están liderados por expertos profesionales con grandes ideas. Un equipo unido por la pasión a la publicidad y el marketing, que ofrece innovación y creatividad publicitaria con previsión de futuro en cada uno de sus proyectos.

Cuatro nuevas empresas se suman a la AEPS

8 abril, 2015/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Destacados, Empresas, Noticias, Publicidad /por AEPS

Las agencias y empresas de publicidad Avantine, EA Branding, Mailing Andalucía y Rumba se unen al proyecto de la Asociación de Empresarios de Publicidad Sevilla. Con estas cuatro nuevas incorporaciones, la AEPS cuenta ya con 25 asociados y se presenta como una de las principales asociaciones y referentes de las publicidad en Andalucía.

Nuevos asociados

Avantine es una de las agencias publicitarias más reconocidas en Sevilla. Con 17 años de experiencia, cuenta con unos 100 profesionales de diferentes especialidades repartidos en sus oficinas de Sevilla, Madrid, Bilbao, Gijón, Málaga y Bogotá.

“Innovamos en las acciones y comunicamos con creatividad, sin olvidar que detrás de todas las campañas se encuentran negocios con cuentas de resultados”, señala Miguel Mora, CEO de Avantine.

Tío Pepe, Beronia, Onsicon, Unicaja , Aguirre Newman, Hotel Alfonso XII o Intur son algunos de los clientes con los que actualmente trabaja la agencia Avantine. “Somos una agencia de comunicación de 360º grados para marcas de gran calado”, así es como se describe a sí misma esta agencia andaluza.

EA Branding está conformado por un equipo multidisciplinar con más de 10 años de experiencia en el sector del marketing y la comunicación y con actividad en Sevilla, Almería, Madrid y Lisboa.

Esta agencia ofrece servicios de branding, consultoría, estrategia, creatividad y acciones innovadoras. Enrique Acosta, gerente de EA Branding, apunta que “ayudamos a nuestros clientes a hacer una inmersión real en el universo de las marcas, entendidas como valor real de diferenciación para los clientes e influenciadores en la cadena de valor de los productos”.

Mailing Andalucía se presenta como una “agencia de marketing directo que sabe crear”. Este nuevo asociado a la AEPS cuenta con una experiencia profesional de más de 30 años en el sector y sedes en Sevilla y Madrid.

Además, Mailing Andalucía es una de las empresas más consolidadas a nivel nacional y de mayor capacidad productiva de marketing directo : impresión, ensobrado masivo de documentos, manipulados, embolsados, email marketing, bases de datos, sms y gestión documental sin algunos de sus servicios.

Hoy son más de 1.000 clientes quienes han confiado en sus servicios y prestaciones profesionales.

Rumba es una agencia de publicidad especializada en hacer que las grandes empresas andaluzas logren sus objetivos con buen ritmo. Actualmente, está presente en Sevilla y Málaga y está asociada a la madrileña R*, una de las primeras agencias independientes de España.

Esta agencia, dirigida por los creativos Inma Nieto y Alberto Donaire, tiene como clientes a emblemáticas marcas como La Guita, Zotal, Agerul, Tampico o Robles. Definen así su metodología: conocimiento profundo del cliente, riguroso trabajo estratégico, grandes dosis creativas y transparencia en todos los procesos. “La creatividad es la herramienta y no el fin”.

Aunque para Rumba los mejores premios son el éxito de sus clientes, su equipo creativo con gran experiencia ha sido reconocido por el club de creativos (cdc), por JC Decaux y por la Society of News Desing (USA).