Frente a Texto Publicidad ha conseguido la exclusiva de publicidad de El Desmarque en Andalucía, el medio nativo digital deportivo líder a nivel nacional. El Desmarque significa una oportunidad para todo tipo de anunciantes, dando mucha importancia a cada edición local, las cuáles en Andalucía son Sevilla, Cádiz, Huelva y Málaga.
Nuevos asociados AEPS
Las agencias y empresas de publicidad Guadalmedia Publicidad, Grupo Acorman y Ops Media se unen a la nómina de asociados de la Asociación de Empresarios de Publicidad Sevilla. Con estas tres nuevas incorporaciones, la AEPS cuenta con 24 asociados y se presenta como una de las principales asociaciones y referentes de las publicidad en España. Nuevas incorporaciones que ayudan a seguir trabajando en esta nueva andadura y conseguir ser una asociación más fuerte, seguir defendiendo los intereses de nuestros asociados y conseguir asentarnos como referente nacional.
Nuevos asociados
Guadalmedia Publicidad, es exclusivista de medios que opera tanto en el ámbito autonómico como nacional. Los equipos comerciales con los que cuentan están instaurados por toda Andalucía, Cataluña y Madrid. La distinción de Guadalmedia se basa en poner al alcance de sus clientes todos los medios publicitarios: televisión, radio, revistas, online y exteriores. Adaptación, compromiso, colaboración y orientación al cliente son los valores que componen el perfil de Guadalmedia, definiendo la calidad de su trabajo y traduciendo en resultados los objetivos de sus clientes.
Grupo Acorman, son especialistas en publicidad exterior. Tiene a su disposición un amplio mapa de ubicaciones y una gran variedad de soportes para exterior: vallas, lonas de fachada, mupis, autobuses, cabinas, pantalla LED móvil, señalética vertical.
Conseguir esa ubicación o soporte diferencial en publicidad exterior que diferencie y posiciones a tu marca con respecto a las demás es el objetivo.
Ops Media, es una compañía multidisciplinar formada por profesionales de la publicidad especializados en planificación estratégica y compra de medios con más de 25 años de experiencia. Desarrolla un proceso de trabajo implicado en el ROI para que el éxito del cliente también sea el de ellos. Son conscientes de lo importante que son las mediciones, por ello ponen a disposición del cliente las herramientas más potentes para ofrecer una mejor gestión de las campañas.
La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla celebra su 38º Aniversario
Fundada el 8 de marzo de 1978, la AEPS es de las asociaciones más antiguas de España. 38 años preocupados por los publicistas y siguiendo las tendencias de la sociedad. Han transcurrido 38 años desde que se fundara la AEPS, años de trabajo duro y constante día a día para crear unión y hacer fuerte esta profesión.
38 años dando forma a las ideas, paso a paso queremos seguir creciendo junto a nuestros asociados, remar en una misma dirección, conseguir la unión de todo el sector y aportar lo mejor de cada uno para seguir trabajando con el fin de cumplir los objetivos de la AEPS.
La AEPS nació con un claro objetivo, defender a sus asociados.
Con este claro objetivo, la AEPS está inmersa en diferentes proyectos para seguir haciéndose fuerte y relevante. A lo largo del año 2016 se llevarán a cabo diferentes actuaciones para lograr los objetivos marcados.
Avantine suma un nuevo fichaje a su plantilla. Fátima Sarmiento se incorpora a la agencia andaluza al cargo de directora creativa ejecutiva.
La creativa llega con gran experiencia en el sector publicitario después de haber trabajado en BBDO, Armando Testa, Euro RSCG y Surgenia donde ha plasmado trabajos para Alcampo, Ferrovial Inmobiliaria, Habitat, Save the Children, Control, Lancia, Lavazza, Amukina, DeLongui, Kenwood o Pirelli, entre otros muchos. Asimismo, cuenta con «una larga experiencia como directora de arte o como responsable del observatorio de tendencias en el sector del diseño«, tal y como apunta la agencia Avantine.
Desde Avantine apuntan a que Fátima Sarmiento es «una apuesta por la profesionalidad y la experiencia», que ayudará a consolidar la estrategia de crecimiento que están experimentando en los últimos años.
No hay dudas de que el branded content es una realidad y se presenta como una de las tareas con mayor adeptos en las actuales estrategias comunicativas. Pero… ¿sabemos realmente cuál es el futuro del branded content y en qué línea se generarán estos contenidos vinculados a nuestras marcas?
Los compañeros de El Publicista, uno de los medios publicitarios más destacados en España, nos indican las 10 tendencias que marcarán el branded content del mañana.
1. Usuarios proactivos. Hasta la fecha ha existido cierto miedo a todo aquel mensaje sobre la marca que no salga desde el propio departamento de comunicación. Esto cambiará y observaremos un aumento de la cocreación de prescriptores y usuarios.
2. Personalización. Gracias a distintas herramientas podemos conocer mejor los gustos de nuestra comunidad y afinar en el estilo y tono del mensaje. Es decir, un mensaje que va directamente dirigido para ti, no a vosotros.
3. Marketing en tiempo real. El seguimiento, gestión y monitorización de redes sociales nos permiten lanzar y recibir contenidos en tiempo real. Hablamos de comunicación prácticamente en formato chat, por lo que la interacción cobra un perfil real.
4. Buscando conversión. La generación de contenidos y la estrategia branded content deberá estar orientado más que nunca a la consecución del ROI e incrementar asimismo la facturación.
5. Más tecnológico. Se espera un gran número de asociaciones relativas a la planificación de contenidos y la tecnología de compra de publicidad.
6. Espíritu transmedia. La comunicación actual y aún más en el futuro traspasa los medios de comunicación tradicional (TV, prensa y radio). Por ello, canales social media y nuevos soportes cobran gran relevancia y se posicionan como principales en el branded content del futuro.
7. Priorizar la calidad. La cantidad no va a incrementar los impactos al usuarios, sino la calidad de los mensajes. De ahí a apostar por creatividad, contenidos originales y enfocados a públicos más minoritarios pero identificados con tu marca.
8. Claridad y diferenciación de contenidos. Ser natural, evitar la publicidad clásica y evitar confundir al usuario tendrá una relevancia fundamental.
9. Trabajar con prescriptores. Presentar tus mensajes a través de influencers y prescriptores cobra importancia, ya que el usuario lo interpretará con mayor rango de veracidad.
10. Incrementar la inversión. Tanto la estrategia como la producción destinadas al branded content contarán con mayor presupuesto dado su gran atractivo y efectividad.
El usuario que se convierte en comprador a través de Internet es una realidad y por ello es imprescindible entenderlo y establecer dinámicas y estrategias de campañas enfocadas no solo a la compra en el mundo off, también en el online. El último estudio de IAB Spain, elaborado con VIKO, analiza la evolución del mercado digital y el proceso de compra de los internautas españoles.
De hecho, estos son los principales datos que nos ofrece este estudio:
Además, los internautas aseguran que en las decisiones de compras se mueven principalmente criterios económicos, de comodidad o porque no existe una tienda cercana.
En cuanto a dispositivos, el PC sigue siendo el dispositivo preferido para finalizar la compra (83%). ¿Y cuáles son los productos favoritos en el mundo del e-Commerce? En primera línea está el consumo de tecnología e innovación, seguido de ocio y cultura, y viajes. Si lo segmentamos por sexo, obtenemos que entre las mujeres destaca el consumo de moda, y entre los hombres destacan los deportes y apuestas.
Sin embargo, antes de realizar la compra es frecuente acudir en busca de información y opiniones del producto. En nuestro país, los blogs y foros adquieren una especial relevancia (49%), seguido de la familia y amigos (45%), la web de la marca (36%), las redes sociales (27%), la publicidad online (26%), el email (24%), la publicidad offline (11%) y los famosos (3%).
La mayor parte de los compradores resulta satisfecho del intercambio, y sólo abandona el proceso de compra por costes ocultos , precios poco claros o errores en la web.
En el aspecto de privacidad y tracking de datos, más de la mitad de los compradores online está de acuerdo con que se guarden los datos de sus compras, con tener que registrarse y con recibir ofertas según compras realizadas . Sin embargo, goza de baja aceptación que la publicidad online vista al navegar esté relacionada con búsquedas realizadas.
En resumen, este estudio constata no sólo la evolución del eCommerce, sino que apunta a que a medio plazo la gran mayoría de internautas comprarán online, encontrándonos por tanto con la necesidad de definir los nuevos hábitos de uso que modifican todo un ecosistema tradicional.
+Info del estudio aquí.
Hoy nadie duda de que el mobile marketing y el app marketing se han convertido en piezas claves dentro de una estrategia publicitaria. Por ello, desvelar algunas de estas, como hace la Revista El Publicista en su edición de mayo, se hace más que imprescindible en el mobile marketing.
Está claro que el smartphone es cada vez más protagonista de nuestras vidas y en estos se produce nada menos que un 30% del e-Commerce nacional. Antes de efectuar una compra, es cada vez más habitual informarse de ese producto a través de los dispositivos móviles. Esto significa que el éxito de los anunciantes depende en gran parte de su habilidad para ofrecer un sitio móvil responsive.
Si, como asegura el Informe de la IAB Spain, el uso de las app ha aumentado en un 71%; si cada nueva app ha de luchar por sobresalir en un maremágnum de más de tres millones de app disponibles en App Store y Google Play, está claro que se requiere de una buena estrategia de marketing con una inversión publicitaria en mobile. La notoriedad alcanzada en este mercado dependerá de cómo gestiones las siguientes claves:
– Entorno web: a veces no es suficiente ser responsive. Adaptarse requiere un compromiso, una inversión. Hay que estudiar la estrategia a seguir. Puede bastar con la presencia publicitaria de nuestra marca en el medio móvil, pero si es nuestro tráfico es mayoritariamente móvil, la experiencia desktop no es la más apropiada para verse en un Smartphone. Habría que plantearse el desarrollo de una web nativa o de una app.
– Aportar valor: la app de nuestra marca sólo sobrevivirá si el usuario obtiene de ella algo más que mera comunicación comercial. Depende de nosotros convertir una app en un sistema de fidelización: una herramienta que aporte un beneficio claro al usuario, ocio fácil y gratuito, información valiosa, un juego, etc. Cuida los contenidos, que siguen siendo la base de la buena experiencia del usuario. Y no olvides, para aportar verdadero valor, que la experiencia móvil debe ser siempre sencilla, intuitiva, userfriendly.
– Conocer a nuestro usuario: el 70% de los españoles se mueve en el sistema operativo Android, el 13% en iOs y un 4% en Windows. Y el usuario medio accede a internet móvil o tablet unas 2 horas al día. Dependiendo del uso que haga nuestro usuario del móvil y de lo que queramos hacer con nuestro target, la estrategia y el modelo de negocio variará: nos plantearemos estar en una plataforma o varias, desarrollaremos una app nativa o web, haremos campañas combinadas con tv apoyándonos en el uso del Smartphone como second screen, nos focalizaremos en Marketplace, in-app, cupones de fidelización, etc.
– Segmentar: el móvil nos ofrece numerosos criterios de segmentación, medición e interacción. Es necesario fijar cuáles serán más relevantes para cada campaña en concreto. De entre los criterios de segmentación, sobresale la geolocalización, que se juega con la proximidad del usuario a la ubicación del anunciante.
– Medir y enfocar a resultados: básicos en mobile y app marketing. Fechas, horas, geolocalización de los usuarios, formatos empleados, creatividad, meteorología, etc. Hay que probar, comparar e ir afinando el tiro poco a poco según los objetivos que nos hayamos marcado. En muchos casos convendrá que las app incorporen un tracker que nos permita medir el retorno ROI, o bien que contar con un seguimiento post-donwnload con el que identificar cuáles de los soportes utilizados ha generado un ROI positivo y poder, de una forma ágil y rápida, balancear nuestro presupuesto hacia dichos canales.
– Mix de medios: si nos encontramos ante el lanzamiento de una nueva app, hemos de crear la necesidad, ya que nadie va a buscar porque sí nuestra app en las tiendas de aplicaciones. Es necesaria una amplia promoción en todos los canales de comunicación de nuestra marca y publicitarla en nuestras redes.
– Date prisa: el mobile marketing, el mobile advertising y las aplicaciones seguirán creciendo en esta carrera, ya sin retorno, donde la mayoría de la información va dirigida al consumo a través de dispositivos móviles.
Cada vez son más las agencias y empresas de publicidad que quieren entrar a formar parte de la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS). Desde este mes de abril, las agencias El Golpe, cultura del entorno y Menester Creativo se unen al proyecto de la AEPS, sumando así un total de 27 asociados y empresas del sector publicitario sevillano.
La llegada de ambas agencias a la asociación es un paso significativo en la consecución del objetivo de la AEPS, aunar al sector publicitario sevillano y búsqueda de un reconocimiento nacional de la publicidad sevillana y andaluza.
Nuevos asociados
El golpe. Cultura del entorno fue fundado como estudio de creatividad y diseño en 1994, en el difícil contexto de los años inmediatamente posteriores a la Expo’92.
Desde muy pronto, el interés del estudio se dirigió al ámbito de la experimentación en el diseño aplicado a la comunicación. Se trataba de ofrecer una dimensión estética que, ajustada al propósito del proyecto, a su objetivo, trascendiera la funcionalidad para conceder mayor dimensión al mensaje o al producto. Muchos años después, el estudio grabaría en su comunicación la frase “Un diseño que sobrevive al mensaje guarda su memoria”.
El golpe ha desarrollado numerosos proyectos de identidad y comunicación gráfica, publicidad y diseño editorial. Entre sus clientes se encuentran numerosas instituciones y entidades de carácter público, así como con empresas de ámbito internacional. Durante algunos años, El golpe contó con una pequeña sede en Nueva York. Ha obtenido varios premios LAUS en 2007 y 2012.
Menester Creativo es una agencia de publicidad especializada en branding y marketing digital presente en Sevilla y Madrid. Cuenta con una sólida trayectoria de 11 años donde trabaja y ha trabajado para clientes nacionales e internacionales.
“Asesoramos en diseño y comunicación como agencia de publicidad en Sevilla a cualquier extremo del mundo, la buena publicidad y las buenas ideas no tienen fronteras”, señala Cris Sevillano, Fundadora y Directora Creativa de Menester Creativo.
Nuestros servicios de publicidad están liderados por expertos profesionales con grandes ideas. Un equipo unido por la pasión a la publicidad y el marketing, que ofrece innovación y creatividad publicitaria con previsión de futuro en cada uno de sus proyectos.
Somos miembros de la Junta Directiva de Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE)
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T. +34 687 22 76 21
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