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Storytelling y neuronas espejo

29 septiembre, 2014/0 Comentarios/en Comunicación, Tendencias /por AEPS

¿Cuál es la mejor manera de vender un producto? Produciendo emociones. ¿Y cuál es la mejor manera de reproducir emociones y situaciones? Mediante historias.

Así nace el storytelling del poder de las neuronas espejo, las encargadas de activar nuestra capacidad empática cuando vemos (o leemos) a otras personas hacer o sentir determinadas cosas.

Estas neuronas, descubiertas en los años 90 por un grupo de científicos de la Universidad de Parma (Italia), explican por qué cuando nos cuentan una historia inspiradora nos sentimos inspirados y cuando nos cuentan una historia triste nos entristecemos también.

Por ello, partiendo de la base de que a todos nos gusta sentirnos bien, inspirados y motivados, contar historias de éxito será un potente aliado a la hora de apoyar tu venta, post o presentación.

El 80 % del valor de una organización proviene directamente de sus intangibles

2 septiembre, 2014/0 Comentarios/en Comunicación /por AEPS

Imagen, reputación, talento y, por supuesto, comunicación son los factores que más se valoran en una organización

Este fue uno de los mensajes que más se repitieron en el Foro Mundial de la Comunicación que tuvo lugar en Madrid del 21 al 23 de septiembre, y al que asistieron 750 profesionales de 65 nacionalidades diferentes, incluido el presidente del Gobierno español, Mariano Rajoy.

Son varias las enseñanzas que pudieron ser extraídas de este excepcional evento acerca del actual y futuro papel de los profesionales de la comunicación, entre ellas:

Sólo la sociedad nos puede ofrecer la legitimidad que buscamos, la reputación que aspiramos a construir.
La importancia de los intangibles: La comunicación es cada día más una auténtica herramienta de gestión estratégica.
El (nuevo) papel del dircom como epicentro de la gestión de estos intangibles.
La comunicación cuenta la historia pero no es la estrategia.
Una oportunidad única para la comunicación: Es el momento de reivindicar y fortalecer su papel en las organizaciones.

Qué es transmedia

1 julio, 2014/0 Comentarios/en Comunicación, Tendencias /por AEPS

En 1991, Masha Kinder, lo usó para referirse a determinadas franquicias del entretenimiento, como los productos Nintendo.

Este término de moda, que a pesar de estar en boca de todos, sigue careciendo de certeza para muchos, fue acuñado por primera vez en 1991 de la mano de Masha Kinder, que lo usó para referirse a determinadas franquicias del entretenimiento, como los productos Nintendo y las Tortugas Ninja.

En la actualidad, ha hecho tanta fortuna que se ha convertido en uno de los miembros ilustres del dream team de conceptos en inglés en el que participan storytelling, gamification, curation, talent, o innovation, entre otros.

Transmedia se convierte en el punto de encuentro perfecto entre entretenimiento y empresa, apuntando a la cualidad de poder comunicar de forma fluida a través de diferentes medios, como una garantía de éxito dentro y fuera del sector de la comunicación.

Pero ahora bien, entonces, ¿qué no es transmedia?

Para aportar luz al asunto nada mejor que una lista de 12 categorías bautizadas como transmedia que puedes leer aquí.

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