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La AEPS participa un año más en el jurado del Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’

Un año más, la AEPS ha participado, representada por nuestro presidente, Salvador Toscano, en el jurado del Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’, que organizan conjuntamente la Diputación de Sevilla y el Ayuntamiento de Gerena. En este año, tras la deliberación, el jurado ha fallado que la periodista de TVE, Almudena Ariza, es la ganadora de la XXII edición del Premio.

El jurado ha valorado el conjunto de la trayectoria profesional de la actual corresponsal de Televisión Española (TVE) en Nueva York, su estilo personal, independencia y rigor informativo. Además, ha hecho especial mención a la calidad de sus crónicas como enviada especial a conflictos como el de la Guerra en Ucrania. La periodista ha aceptado el premio y se ha mostrado muy feliz con la noticia. El galardón, que cuenta con el patrocinio de la Fundación Cobre Las Cruces, se entregará en Gerena a finales del mes de septiembre.

El jurado, que se ha reunido este viernes en Sevilla, está integrado por representantes de la Asociación de la Prensa de Sevilla, la Asociación para el Progreso de la Comunicación, la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla y periodistas de diversos ámbitos. También forman parte del jurado el alcalde de Gerena, Javier Fernández, y la directora del Área de Cultura de la Diputación, Carolina Morales.

Almudena Ariza nació en Madrid y es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid. Comenzó su carrera en Radio Algeciras-Cadena SER a principios de los años 80. Posteriormente se trasladó a Madrid a esta misma cadena de emisoras, donde entre otros trabajos desempeñó las labores de presentación y edición del informativo “Hora 14”. A finales de esa década pasa a TVE para co-presentar el telediario de medianoche junto a Jesús Hermida. Ya a mediados de los 90 presenta el Telediario 1 y el del fin de semana. En 2000 se hace cargo del mítico programa “Informe Semanal” e inicia su especialización en el reporterismo.

Como enviada especial, ha cubierto el atentado de las Torres Gemelas, la Guerra de Irak y numerosas catástrofes naturales en diferentes continentes. Entre 2010 y 2012 fue corresponsal de TVE en Asia-Pacífico, con sede en Pekín, donde realizó reportajes muy recordados por desafiar la censura impuesta por el Gobierno chino. En 2013 fue designada corresponsal en Nueva York hasta 2019. Desde ese año y hasta 2021 fue corresponsal de la cadena pública en París, y ahora de nuevo es la titular de la corresponsalía en Nueva York.

Entre otros premios, Almudena Ariza ha recibido la Antena de Oro de la Federación de Asociaciones de Radio y Televisión, el Iris de la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión, o el del Club Internacional de Prensa.

El Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’ está organizado conjuntamente por la Diputación de Sevilla y el Ayuntamiento de Gerena, localidad natal del periodista que le da nombre al galardón, con el que se rinde homenaje a quien fuera director de Radio Sevilla-Cadena SER, ganador de cuatro premios Ondas. Manuel Alonso Vicedo falleció a los 33 años en un accidente de tráfico, suceso del que en este 2022 se ha cumplido el 50 aniversario.

Los profesionales de la comunicación premiados en las ediciones que se han celebrado hasta ahora, desde su instauración en el año 2000, son: Iñaki Gabilondo, José Antonio Sánchez Araujo, Tom Martín Benítez, Jesús Quintero, María Esperanza Sánchez, Lorenzo Milá, Ana Rosa Quintana, Matías Prats, Ana Blanco, Rosa María Calaf, Gemma Nierga, María Teresa Campos, Ezequiel Martínez, Pepa Bueno, Javier Gutiérrez y la RTVA por su 25 aniversario, El Gran Wyoming, Carlos Herrera, Julia Otero, Luis del Olmo, Rosa María Mateo, Pedro Piqueras y Tele Gerena. Todos ellos han recibido personalmente la escultura del artista Antonio Polo, que es el símbolo oficial del Premio Manuel Alonso Vicedo.

En esta 22ª edición el jurado ha estado integrado por:

-Javier Fernández Gualda, alcalde de Gerena. presidente del jurado.

-Carolina Morales, directora del Area de Cultura de la Diputación de Sevilla.

-Juan Manuel Illacucci, concejal de Relaciones Institucionales del Ayuntamiento de Gerena.

-Rafael Rodríguez Guerrero, presidente de la Asociación de la Prensa de Sevilla.

-José Montero, presidente de la Asociación para el Progreso de la Comunicación (APC).

-Salvador Toscano, presidente de la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla.

-Carlos Ortega, foto-periodista.

-Eva Leal Gil, directora de la revista “Madurez Activa”.

-Pilar Vergara, periodista de Canal Sur y miembro de la junta directiva de la Academia de la Televisión.

-Eduardo D`Acosta Balbín, profesor de Fotografía en la Escuela de Arte de Sevilla.

-Ángela Cañal, periodista de la Agencia de Comunicación de la Fundación Cobre Las Cruces.

-Álvaro Arias, periodista de la agencia SG Consultores de Comunicación. Secretario del jurado (con voz, pero sin voto).

La agencia Frente a Texto presenta la campaña publicitaria de la temporada taurina de la Maestranza

2 marzo, 2020/0 Comentarios/en Comunicación, Creatividad /por AEPS

Nuestro asociado, la agencia Frente a Texto, dirigida por su CEO, Salvador Toscano, ha sido un año más la responsable de la realización de la campaña de publicidad de la temporada taurina de la Maestranza-Empresa Pagés de Sevilla, junto con la agencia de comunicación especializada en el mundo taurino, Toromedia.

Frente a Texto ha presentado la campaña publicitaria de los toros en Sevilla en un acto celebrado en el Centro Cultural, José Luis García Palacios de la Fundación Caja Rural del Sur con la asistencia de Ramón Valencia, empresario de la Maestranza, José Enrique Moreno y Salvador Toscano, directores de ambas empresas autoras de la campaña. El acto contó también con la intervención del director de Relaciones Institucionales de Caja Rural del Sur, Manuel Ruiz Rojas.

Tal y como explicaron en el acto los responsables de la campaña, este año gira en torno al fenómeno que cada año se produce en Sevilla en primavera, cuando la ciudad y el toreo se fusionan de forma natural. Los toros y la ciudad aparecen estrechamente vinculados en un spot y una gráfica que inundará las calles de Sevilla. Pero la campaña de este año va un paso más allá y pretende reflejar algo evidente: que Sevilla, en lo taurino, marca pauta en la temporada gracias a una programación de lujo, con carteles rematados que son la envidia de muchas plazas. De esa insistencia en la calidad, de esta búsqueda constante de la excelencia en la oferta taurina de Sevilla, nace la idea del lema de este año: “Sevilla, siempre en lo más alto”.

Para visualizar esa idea y plasmarla en un vídeo promocional y en la imagen de la campaña, con un torero-modelo –inestimable la colaboración del novillero retirado Fernando del Toro- se ha rodado en los lugares más elevados y a la vez más emblemáticos de la ciudad. Situándolo en cuatro localizaciones claves: la Plaza de España, en las impecables instalaciones de Capitanía, en la Torre del Oro y en la Catedral y la Giralda, concluyendo la historia en el único lugar posible y emblema sin duda de nuestra ciudad, la Maestranza sevillana.

La voz del conocido escritor Antonio García Barbeito otorga la fuerza y delicadeza necesarias a un texto que funde la Tauromaquia con la urbe. Con todos estos elementos, las agencias Toromedia y Frente a Texto han construido para Pagés un universo visual que se plasmará en los más diversos soportes.

Desde un vídeo promocional –realizado por Producciones El Pópulo– que se verá en diferentes televisiones, cines de la ciudad y en internet, hasta una gráfica que ocupará vallas, mupis, postes publicitarios, pantallas digitales, banderolas quioscos, autobuses, metro, anuncios de prensa y otros espacios llenando de toreo la ciudad.

Como ya sucediera el año pasado, la imagen es obra del prestigioso fotógrafo Pepo Herrera. También, y para que las principales figuras tuvieran presencia destacada, se han realizado ilustraciones que plasman el espíritu de la campaña de la mano del artista Julio Serrano ‘Julepe’.

Como complemento estrella, y para integrar aún más la campaña en la ciudad, este año se volverá a utilizar el tranvía que recorre el corazón de Sevilla como soporte publicitario, tematizándolo con un diseño de Gonzalo Sánchez Blanco que da importancia a los tres grandes elementos taurinos: el toro, el torero y el marco incomparable de nuestra plaza de toros.

Circulará durante todo el mes de marzo desde el Prado de San Sebastián hasta la Plaza Nueva para goce visual de sevillanos y visitantes.

La AEPS participa en el jurado Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’ que gana Rosa María Mateo

4 julio, 2019/0 Comentarios/en Comunicación /por AEPS

Un año más, Salvador Toscano, presidente de la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla ha participado como miembro del jurado del Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’, que organizan conjuntamente la Diputación de Sevilla y el Ayuntamiento de Gerena, y que este año llega a su 20 edición.

El jurado ha decidido que la ganadora de este año es la periodista Rosa María Mateo, valorando para ello la trayectoria profesional de la veterana periodista, una de las presentadoras de informativos más prestigiosas de la televisión en España. Además, se han otorgado dos menciones especiales: al diario ABC de Sevilla, que en 2019 cumple 90 años de su fundación, y a la Facultad de Comunicación de Sevilla con motivo de su 30 aniversario.

El galardón, que cuenta con el patrocinio de la Fundación Cobre Las Cruces, se entregará en Gerena en otoño. El jurado está integrado por representantes de la Asociación de la Prensa de Sevilla, la Asociación para el Progreso de la Comunicación, la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla y periodistas de diversos ámbitos. También forman parte del jurado el alcalde de Gerena, Javier Fernández, y la diputada provincial de Cohesión Territorial, Asunción Llamas.

Rosa María Mateo, nacida en Burgos en 1942, comenzó su carrera profesional en los años 60 en Radio Nacional de España como locutora. Se incorporó luego a los Servicios Informativos de TVE, donde presentó -entre otros espacios- el Telediario y el mítico programa “Informe Semanal”, del que fue su conductora más recordada. En los años 90 se incorporó a Antena 3 TV. Fue elegida por consenso de todos los grupos políticos para leer el comunicado de condena en la gran manifestación que siguió al intento de Golpe de Estado de 1981. Desde 2018 ocupa el cargo de administradora única del ente público RTVE, hasta que se designe la presidencia por concurso público. Tiene en su haber un premio Ondas, dos Antena de Oro, un premio honorífico de la Academia de la Televisión o la Medalla al Mérito en el Trabajo.

Por otra parte, el diario ABC de Sevilla recibe en esta vigésima edición una Mención Especial del Premio Manuel Alonso Vicedo al cumplir este periódico 90 años desde su fundación, y en reconocimiento a su trayectoria informativa al servicio de la ciudad y de la provincia de Sevilla. Su director, Álvaro Ybarra, ha agradecido la concesión de esta distinción. Del mismo modo, la Facultad de Comunicación de Sevilla recibe otra Mención Especial con motivo de su 30 aniversario, y por su labor en la formación de los profesionales de este ámbito. La decana, Mar Ramírez, ha expresado igualmente su gratitud por este reconocimiento.

El Premio de Comunicación ‘Manuel Alonso Vicedo’ está organizado conjuntamente por la Diputación de Sevilla y el Ayuntamiento de Gerena, localidad natal del periodista que le da nombre y al que rinde homenaje a quien fuera director de Radio Sevilla-Cadena SER, ganador de cuatro premios Ondas y que falleció a los 33 años en un accidente de tráfico.

Los profesionales de la comunicación premiados en las ediciones que se han celebrado hasta ahora, desde su instauración en el año 2000, son: Iñaki Gabilondo, José Antonio Sánchez Araujo, Tom Martín Benítez, Jesús Quintero, María Esperanza Sánchez, Lorenzo Milá, Ana Rosa Quintana, Matías Prats, Ana Blanco, Rosa María Calaf, Gemma Nierga, María Teresa Campos, Ezequiel Martínez, Pepa Bueno, Javier Gutiérrez y la RTVA por su 25 aniversario, El Gran Wyoming, Carlos Herrera, Julia Otero y Luis del Olmo.

Todos ellos han recibido personalmente la escultura del artista Antonio Polo, que es el símbolo oficial del Premio Manuel Alonso Vicedo.

En esta 20ª edición el jurado ha estado integrado por:

-Asunción LLamas, diputada del Área de Cohesión Territorial de la Diputación de Sevilla. Copresidenta del jurado. -Javier Fernández Gualda, alcalde de Gerena. Co-presidente del jurado. -Juan Manuel Illacucci, concejal delegado de Relaciones Institucionales del Ayuntamiento de Gerena. -Rafael Rodríguez Guerrero, presidente de la Asociación de la Prensa de Sevilla. -Francisco Gallardo, de la directiva de la Asociación para el Progreso de la Comunicación (APC). -Salvador Toscano, presidente de la Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla. -Carlos Ortega, fotógrafo. -Eva Leal Gil, directora de la revista “Madurez Activa”. -Pilar Vergara, directora de Operativa de Canal Sur Televisión, Radio y Multimedia. -Eduardo D`Acosta Balbín, profesor de Fotografía en la Escuela de Arte de Sevilla. -Ángela Cañal, periodista de la Agencia de Comunicación de la Fundación Cobre Las Cruces. -Álvaro Arias, periodista de la agencia SG Consultores de Comunicación. Secretario del jurado (con voz, pero sin voto).

La AEPS participa en el IV Encuentro Club Empresa Zaudín sobre marketing y publicidad

20 febrero, 2019/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación /por AEPS

Club Zaudín Golf ha celebrado el IV Encuentro Club Empresa Zaudín en esta ocasión dedicado al panorama actual del marketing y la publicidad en las empresas. En el encuentro intervino el presidente de la AEPS, Salvador Toscano, quien destacó el valor de las empresas sevillanas de publicidad integradas por grandes profesionales, muy cualificados y con grandes talentos capaces de gestionar cuentas a cualquier nivel, por su formación y profesionalidad.

El coloquio, tras la bienvenida al encuentro de Juan Antonio López Olmo, Presidente de Club Zaudín Golf, fue moderado por Keka Alcaide, consultora y Directora de Márketing Estratégico de Club, con la participación de profesionales del ámbito emrpesarial como Francisco Viguera del Pino, Director General Grupo Ybarra Alimentación, y del sector, además de nuestro presidente, con Manuela Carretero, Responsable de Comunicación y Relaciones Institucionales Sevilla Coca Cola European Partners, Rocío Tornay, Presidenta de Foro Marketing Sevilla y docente en ESIC Business &Marketing School Sevilla, Salvador Toscano, y Sergio Pernía, Director General Imagina Advertising.

Keka Alcaide, como moderadora de la jornada, agradeció la asistencia a los ponentes, asistentes y muy especialmente a los socios de Club Zaudín Golf, por el apoyo al Club Empresa así como el interés que habían mostrado por un “tema tan de vital importancia como el marketing y la comunicación en la empresa”.

La visión más técnica y docente sobre lo estratégico y operativo del marketing fue aportada por Rocío Tornay, Francisco Viguera del Pino resaltó el especial valor de la comunicación de crisis y el buen uso de las Redes Sociales como consecuencia del análisis estratégico. Manuela Carretero hizo un recorrido por los departamentos a través de la trazabilidad de uno de los productos de la compañía Coca Cola, hasta llegar a las acciones más locales, y por último, Sergio Pernía, puso de manifiesto el comportamiento de las empresas externas de comunicación, como solución a empresas que no tienen departamento propio a nivel local o nacional.

La jornada, con gran éxito de convocatoria, acabó con las preguntas de asistentes interesados. Una excelente iniciativa por la que felicitamos desde la AEPS al Club Zaudín Golf.

Entrevista a Salvador Toscano, Presidente AEPS, en Onda Cero

22 diciembre, 2017/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Empresas, Noticias, Publicidad /por AEPS

La relevancia del «ahora» en el marketing

24 noviembre, 2015/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Empresas /por AEPS

En un mundo donde existe una variedad infinita de productos e información, los consumidores tienen más poder que las marcas. Esto significa que los comercios deben adoptar el nuevo «poder del ahora» del marketing. A continuación, Steve Dennis de SageBerry Consulting ofrece un modelo de crecimiento estratégico para comercios, sujeto a cinco elementos empíricos fundamentales.

Hasta ahora, en el reparto de poder entre las marcas comerciales y los consumidores, las empresas solían tener la sartén por el mango. Es evidente que todo esto ha cambiado. El poder ha pasado radicalmente a manos del consumidor, quien hoy en día tiene acceso a una infinita variedad de productos e información en cualquier momento, en cualquier lugar y de cualquier modo.

El marketing masivo está en declive, dando paso a una mayor personalización. Hoy en día, el marketing de una marca y el proceso de compra del consumidor pocas veces se caracterizan por grandes momentos orquestados. Lo que sucede, en cambio, es que se fusionan pequeñas interacciones para determinar el éxito. En esta nueva era, lo que ocurre en el ahora, a lo que Google se refiere como «momentos», está adquiriendo cada vez más importancia que el efecto acumulativo de los mejores planes de marketing escrupulosamente elaborados. Por ejemplo, el 82% de los usuarios de smartphones utilizan el teléfono mientras adquieren productos en las tiendas. Y este porcentaje va en aumento. Esta dinámica obliga a todas las marcas a reestructurar sus estrategias y adoptar el nuevo «poder del ahora» del marketing.

Para ilustrarlo mejor, he desarrollado un modelo de crecimiento estratégico para comercios, que he denominado «WE-tail», que está sujeto a cinco elementos empíricos fundamentales:

Armonización. El canal combinado se está convirtiendo cada vez más en el único canal que se puede utilizar, ya que los clientes usan todos y cada uno de los puntos de contacto con el producto para aprender, descubrir, investigar y, por último, realizar una compra. Ya no nos encontramos ante la dicotomía entre una estrategia online o en tienda, sino ante una estrategia integrada de «una marca y varios canales».
Personalización. Muchas de las categorías se han quedado estancadas, lo que significa que la única manera de generar un crecimiento notable de ingresos es “robar” cuota de mercado. Los tratamientos de marketing personalizados se están convirtiendo en la alternativa a las estrategias masivas, que son cada vez menos eficientes.
Localización. Es fundamental disponer de un contexto. Por fin la tecnología de localización geográfica puede usarse para acercarse más al Santo Grial del CRM, es decir, la oferta adecuada para el cliente adecuado en el momento oportuno. Pero eso no es todo. Los consumidores usan los dispositivos inteligentes de tal manera que crean una serie de micromomentos, lo que genera nuevas oportunidades para los comercios de ganar o perder.
Socialización. Vivimos en una economía conectada y los consumidores a menudo se conectan a la red para inspirarse y para obtener información y confirmación. Con la aparición de los botones de «compra», ya no existe solo la opción de compartir.
Amplificación. Teniendo en cuenta la gran variedad de opciones entre las que elegir y el bombardeo de mensajes publicitarios, la única manera de destacar por encima de este tumulto es apostando por niveles más altos de relevancia y distinción. Las propuestas de valor deben destacar entre la monotonía y contar una historia que requiera ser contada.

Muchos comercios están haciendo avances en algunos de estos aspectos. Sin embargo, solo unos pocos entienden a la perfección que lo que antes eran ventajas ahora están dejando de serlo. No parecen entender que la inmediatez está redefiniendo el significado de relevancia.

Para los profesionales del marketing, el poder del ahora significa apropiarse de los micromomentos. El nuevo poder del ahora admite que el proceso de decisión del consumidor ha cambiado para siempre y que muchos consumidores usan sus dispositivos inteligentes como elemento clave para realizar compras. Asimismo, el poder del ahora reconoce que para captar la atención de los consumidores no hay que ganar los grandes momentos, sino estar presente en los micromomentos, aquellos que realmente importan. En estos momentos es donde hay una clara intención de compra por parte del consumidor, y las marcas que no estén presentes de forma persuasiva y relevante probablemente perderán una oportunidad única.

Si no lo logras ahora, quizá no habrá nada más adelante.

Fuente: Thinking with Google

Claves del Estudio Mobile 2015

10 noviembre, 2015/0 Comentarios/en Comunicación, Tendencias /por AEPS

Hace unas semanas conocimos uno de los últimos informes de IAB Spain que ponía el enfoque en los hábitos de consumo de la tecnología móvil, tanto smartphones como tablets, por parte de los ciudadanos españoles.

Este estudio realizado a más de un millar de usuarios de 18 a 55 años de edad nos refleja algunos datos a los cuales prestar atención de cara a realizar publicidad o campañas en dispositivos móviles. A continuación destacamos los principales datos que nos aportan el Estudio Mobile 2015 de IAB Spain:

Tiempo de navegación

Crece el tiempo que usuario de Smartphone emplea este equipo para navegar por internet hasta las 3 horas y 23 minutos (2 horas y 32 minutos en 2014), mientras que desciende este tiempo en tablets a 1 horas y 41 minutos (1 hora y 56 minutos en 2014)

Número de apps instaladas

Desciende notablemente el uso de apps instaladas. De las 16 apps instaladas en smartphones en el año 2014, pasamos a 13; y de las 14 en tablets del pasado año, a tan solo 9 apps instaladas.

Reacción a mailing

El 60% de los usuarios recono ver al menos una vez al día su correo electrónico desde un dispositivo electrónico. De estos, el 70% asegura que abren al menos el 50% de los emails que reciben.

Sobre qué temáticas cliquean

Destacan fundamentalmente cinco temáticas diferentes: tecnología, viajes y turismo, cine, series y TV, moda y música.

Decisión de compra

6 de cada 10 usuarios han comprado al menos una vez a través de dispositivos electrónicos (tablets o smartphones) y el 40% de estos consideran que fue una acción fácil y cómoda. ¿Y qué compras? Sobre todo viajes, ocio y moda.

Consulta todas las claves del Informe Mobile 2015 aquí.

El destinatario, una fuente inagotable de información

22 septiembre, 2015/0 Comentarios/en Comunicación /por AEPS

La evolución que el consumidor de hoy en día está experimentando ha dado lugar a una creatividad personalizada, cuyas tendencias más relevantes vienen dictadas por los imperativos de un consumidor más exigente que sabe lo que quiere y que no se conforma ya con los estereotipados planteamientos comunicativos del pasado.

Esto se traduce en un cambio de rumbo en las estrategias comunicativas de las principales marcas que están destacando tanto en el panorama internacional como nacional, conscientes de la necesidad de conectarse con los destinatarios de su publicidad.

La seducción de otros tiempos ha dejado paso a la complicidad actual con el consumidor. Para lo cual, la investigación sobre éste aparece como un instrumento imprescindible.

El éxito de grandes campañas publicitarias en el ámbito nacional ha venido dado, fundamentalmente, por la creación de códigos y líneas de comunicación a la medida de los destinatarios de las mismas.

Sin embargo, estos códigos y características definitorias de los diversos grupos de población no son permanentes, sino mutables. De manera que el creativo publicitario ha de estar al tanto de los cambios que experimenta la sociedad, y, sobre todo, de los valores que los distintos grupos de población van incorporando a sus comportamientos y formas de vida.

De lo contrario, la publicidad seguirá reproduciendo valores y pautas de comportamiento antiguas, desfasadas y desconectadas de las personas a las que se dirige, perdiendo los mensajes capacidad de comunicación y de persuasión. Pues a nadie convence aquello que se presenta alejado de nosotros.

Y esto es lo que está ocurriendo en parte de la publicidad española actual. Algunos mensajes siguen reflejando valores que ya resultan trasnochados y que se han ido quedando en el camino.

Se hace, pues, necesario revisar los viejos planteamientos y adecuarlos a las necesidades del consumidor actual, que está demandando un tratamiento más acorde con la realidad social que está viviendo y que él mismo está configurando.

Fuente: Caridad Hernández Martínez

Profesora Titular de Creatividad Publicitaria de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid

La publicidad se abre camino en la comunicación actual

28 julio, 2015/0 Comentarios/en AEPS, Comunicación, Publicidad /por AEPS

Mirar atrás aporta perspectiva, pero anclarse en el pasado significa no avanzar. Una mirada hacia una época en la que medios de comunicación tradicionales y anunciantes formaban un tándem perfecto y con beneficios recíprocos destacables. Los editores de periódicos y revistas disfrutaban del monopolio de la distribución de la información, atrayendo así a la totalidad de lectores… y, cómo no, a las marcas.

Hoy se ha dejado atrás ese espacio pasivo por parte del consumidor de información, debido a la escasez de soportes en el entorno. En su lugar, Internet ha revolucionado la situación de la comunicación y de la publicidad, que lucha por adaptarse a los nuevos y numerosos canales que el mundo online ha abierto.

Es evidente que en este proceso de cambios está jugando un papel fundamental el auge de nuevas tecnologías. La publicidad digital supone la diversificación de la inversión en medios y soportes. Ahora bien, en el enmarañado mundo de la publicidad digital, los elementos emergentes, banners, cookies, etc., ¿sabremos reconocer el camino para impactar de manera efectiva en nuestro target?

Por una parte, nuevas posibilidades como la compra programática nos permiten llegar al perfil sobre el que queremos impactar. Por otra parte, los usuarios afirman que ignoran la publicidad online; las tasas de clic son muy bajas y, por último, asistimos al imparable auge de los bloqueadores de anuncios.

En este intricado panorama, aparecen plataformas e intermediarios que adquieren más y más poder: Facebook (y otras redes sociales), Apple y Google. Se trata de plataformas que están controlando el flujo de contenidos en un sentido muy real de la palabra.

Ahora se pueden comprar anuncios en Facebook para dirigirse precisamente a la audiencia que interesa, promover tuits o recurrir cada vez más a publicidad de Snapchat. Es más, se pueden promover revistas de creación propia para dirigirse de forma precisa al target que se desea.

La conclusión a la que llegamos después de este recorrido es que Internet ha situado a los publicistas ante un paisaje apasionante, en el que la publicidad online, empleada estratégicamente y a través de los cauces adecuados, obtiene un alto nivel de impacto y posibilita la segmentación de los target de interés de una marca con enorme exactitud.

Fuente: Marketingdirecto

Las tendencias que marcarán el branded content del futuro

22 julio, 2015/0 Comentarios/en Comunicación, Noticias /por AEPS

No hay dudas de que el branded content es una realidad y se presenta como una de las tareas con mayor adeptos en las actuales estrategias comunicativas. Pero… ¿sabemos realmente cuál es el futuro del branded content y en qué línea se generarán estos contenidos vinculados a nuestras marcas?

Los compañeros de El Publicista, uno de los medios publicitarios más destacados en España, nos indican las 10 tendencias que marcarán el branded content del mañana.

1. Usuarios proactivos. Hasta la fecha ha existido cierto miedo a todo aquel mensaje sobre la marca que no salga desde el propio departamento de comunicación. Esto cambiará y observaremos un aumento de la cocreación de prescriptores y usuarios.

2. Personalización. Gracias a distintas herramientas podemos conocer mejor los gustos de nuestra comunidad y afinar en el estilo y tono del mensaje. Es decir, un mensaje que va directamente dirigido para ti, no a vosotros.

3. Marketing en tiempo real. El seguimiento, gestión y monitorización de redes sociales nos permiten lanzar y recibir contenidos en tiempo real. Hablamos de comunicación prácticamente en formato chat, por lo que la interacción cobra un perfil real.

4. Buscando conversión. La generación de contenidos y la estrategia branded content deberá estar orientado más que nunca a la consecución del ROI e incrementar asimismo la facturación.

5. Más tecnológico. Se espera un gran número de asociaciones relativas a la planificación de contenidos y la tecnología de compra de publicidad.

6. Espíritu transmedia. La comunicación actual y aún más en el futuro traspasa los medios de comunicación tradicional (TV, prensa y radio). Por ello, canales social media y nuevos soportes cobran gran relevancia y se posicionan como principales en el branded content del futuro.

7. Priorizar la calidad. La cantidad no va a incrementar los impactos al usuarios, sino la calidad de los mensajes. De ahí a apostar por creatividad, contenidos originales y enfocados a públicos más minoritarios pero identificados con tu marca.

8. Claridad y diferenciación de contenidos. Ser natural, evitar la publicidad clásica y evitar confundir al usuario tendrá una relevancia fundamental.

9. Trabajar con prescriptores. Presentar tus mensajes a través de influencers y prescriptores cobra importancia, ya que el usuario lo interpretará con mayor rango de veracidad.

10. Incrementar la inversión. Tanto la estrategia como la producción destinadas al branded content contarán con mayor presupuesto dado su gran atractivo y efectividad.