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Ventajas de contratar una agencia de publicidad para optimizar resultados

13 junio, 2022/0 Comentarios/en AEPS, Artículo, Punto de vista /por AEPS

No queda lejos la época en la que la inversión en publicidad era algo anecdótico. Con anuncios que seguían las mismas claves y mensajes en televisión, radio y prensa, quedaba configurado el panorama publicitario.

En las últimas décadas, la publicidad ha ido creciendo y diversificándose. Sobre todo, en los últimos años, con el intenso periodo de transformación digital, la publicidad está viviendo su momento de esplendor. La infinidad de formatos y creatividades que permite el medio digital, y su influencia en los medios offline convencionales, ha demostrado la necesidad e importancia de contar con las agencias de publicidad.

Aunque todavía persiste la errónea creencia de que ahorrar en publicidad es la mejor opción, cada vez son más las empresas que delegan en agencias de publicidad la gestión de su comunicación. Gracias a estas, comprobamos que lo más rentable para cualquier negocio es confiar en profesionales del marketing y la publicidad.

Las agencias de publicidad cuentan con herramientas como el EGM (Estudio General de Medios),AIMC, Kantar, Google Analytics y sobre todo, con profesionales que saben interpretar los datos de estos informes, conocen las audiencias y el comportamiento de los usuarios en los diferentes medios de comunicación

Otro factor clave a tener en cuenta para dar el sí quiero a una agencia de comunicación, es el temido concepto ‘coste’. Las agencias contratan un alto volumen de anuncios en los diferentes medios, por lo que consiguen negociaciones ajustadas, a las que los anunciantes de forma individual no pueden optar.

En cuanto al medio digital, las redes sociales se han convertido en el canal estrella por ser una de las formas más idóneas para llegar al público objetivo. Actualmente, el 87,1% de la población utiliza las redes sociales, y cada día las marcas son más conscientes de que estar en estas no es una opción. Actualmente, si no estás en redes sociales, no existes. No solo vale con estar. Hay que saber estar.

El ritmo de vida actual nos mantiene ocupados todas las horas, minutos y segundos del día, y gestionar las redes sociales no es cosa de un segundo. Hacer una foto y subirla es cosa de un segundo. Hacer una foto profesional, con un atrezo adecuado, redactar un pie de foto que llame a la acción, subirla a la mejor hora para que obtenga un alcance elevado, compartirla e interactuar, no es cosa de un segundo.

Gestionar las redes sociales profesionales no solamente precisa de tiempo de dedicación. Estos canales tienen un funcionamiento complejo basado en algoritmos y mecanismos que solo los profesionales especializados en Social Media conocen en profundidad.

Cada medio de comunicación tiene un formato, un lenguaje y unos mecanismos concretos, que requieren de un profesional formado y especializado en cada uno de ellos para conseguir una gestión eficaz y rentable.

A la vez que la publicidad crece en inversión y formatos, crece la demanda de los grados y estudios en este sector por parte de los alumnos. En este contexto, cada vez son más los estudiantes que deciden formarse en el sector de la comunicación, la publicidad y el marketing.

Gracias a la creciente formación, las agencias de publicidad cuentan con un equipo experimentado y multidisciplinar, con todos los perfiles profesionales necesarios en un equipo bien compenetrado.

Estos profesionales viven inmersos entre anuncios y medios de comunicación, lo que les permite estar al tanto de las novedades y tendencias en este sector, que nunca para de renovarse. Asimismo, conocen las diferencias y personalidad de cada medio de comunicación, y saben recomendar el medio idóneo para cada cliente.

En conclusión, comunicar correctamente con tus clientes y llegar a nuevos clientes potenciales es un trabajo realmente complejo que ha de ser realizado por profesionales formados que trabajen en un equipo de publicidad. Contratar una agencia de publicidad es sinónimo de rentabilidad, beneficios, tiempo, experiencia, talento, creatividad e ideas.

Antonio Carlos Rivero, Secretario General Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla

Los publicitarios andaluces, referentes de innovación y calidad del sector de la publicidad

7 junio, 2022/0 Comentarios/en AEPS, Artículo /por AEPS

Artículo de Salvador Toscano, Presidente de AEPS, para la revista “Hacia donde avanza la comunicación”, publicación que conmemora el 25 Aniversario de APC

Andalucía es un referente internacional en publicidad. Los publicitarios andaluces han sido históricamente muy premiados en todos los certámenes del sector y han marcado el paso en creatividad y nuevas formas de hacer publicidad. Andalucía ha sido y es cuna de grandes publicitarios.

La posición de negocio global de la publicidad en la región refleja este posicionamiento de liderazgo. Tras Madrid con el 30,3% y Cataluña con el 23%, el mayor tejido publicitario se encuentra en Andalucía con 5.042 empresas, el tercero más potente de España, según refleja el Observatorio de la Publicidad en España de 2021. De modo global, la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto -PIB- de nuestro país se sitúa en el 1,23%.

De esta manera, el sector publicitario andaluz, a pesar del duro impacto originado por la pandemia de la Covid19, ha salido hacia adelante manteniendo su posición de años anteriores.

El sector publicitario ha llegado preparado para afrontar la dura crisis originada en estos años, principalmente porque venía de una etapa anterior en la que ya había hecho un enorme esfuerzo para adaptarse a los nuevos tiempos marcados por la transformación digital.

Al reflexionar sobre tendencias no podemos hacerlo de espaldas al presente digital que abarca ya todos los ámbitos de la comunicación y la publicidad. Pero esa actitud no implica dar por muerta a la publicidad tradicional.

Cierto es que entre las nuevas tendencias cobra cada vez más importancia en los procesos de distribución publicitaria la denominada publicidad programática que viene fuerte, sin duda. Pero queda vida y mucha a la publicidad de cercanía y proximidad, medio locales, prensa, radio, televisión, vallas, exterior en general. No todo está detrás de las pantallas, si bien es cierto que todo es cada día más digital.

Esa es la clave, hay que buscar una más acertada eficacia para alcanzar publicitariamente a los nuevos consumos y a los nuevos targets. Pero eso no implica dar por acabadas a las cuñas en radio, las páginas de publicidad en un periódico, los spots en televisión y los banners de webs.

Seguirá existiendo esa publicidad en los próximos años, pero convivirá con los nuevos formatos que se plantean como menos directos y dando prioridad al modo en el que llega al público, sensible con su espacio propio, es decir eso que ahora se define como “ser menos invasivo”.

En este sentido, el aumento sostenido de la inversión en publicidad digital es una tendencia que se mantiene claramente al alza. Las marcas cada vez son más conscientes de que, independientemente de su dimensión, actividad o sector, la publicidad online puede ayudarlas de manera decisiva a la consecución de sus objetivos empresariales.

No obstante, afrontar la evolución constante que presenta la publicidad online es un reto de alto calado. No basta con crear campañas y esperar pasivamente resultados. Es necesario elaborar una estrategia basada en objetivos de negocio y optimizar continuamente las campañas para lograrlos. Requiere por tanto una actitud muy activa e implicación de las empresas.

Las preferencias del público también van a jugar un rol determinante. De hecho, el 70% de los consumidores expresa que considera importante que los anuncios se relacionen con el contenido que visualizan a diario. Igualmente, el 50% de los anunciantes va a cambiar de estrategia para el 2022 y se priorizará la segmentación y el análisis contextual.

En esta línea, la generación de una publicidad cercana al marketing de contenidos va a ser clave en los próximos años y una apuesta cada vez más utilizada por las empresas en sus planes publicitarios con el denominado “branded content” como una de las más importantes tendencias en el mercado publicitario en 2022 es generar engagement. Una forma de llegar a los públicos eficaz ya que puede adaptarse a casi cualquier tipo de campaña como una de vídeo, una de imagen, streaming, podcast, etc.

La inteligencia artificial va a ser un gran aliado para las empresas. Sobre todo, en las búsquedas por voz de contenidos. También el Metaverso anunciado por Mark Zuckerberg tendrá gran impacto.

Tengo el honor de presidir la AEPS, una organización profesional con 44 años de historia que siempre ha defendido los intereses de las empresas publicitarias de Sevilla y Andalucía, una defensa del sector que, entre otros retos, hemos potenciado a través de la apuesta por la profesionalización del mismo y su percepción como referente económico y empresarial por parte de la sociedad andaluza.

Hay una frase acuñada y extendida que dice que “toda publicidad es buena publicidad”. Es cierto que el objetivo final de hacer publicidad es vender y eso es para lo que invierten las empresas en comunicar su marca. No obstante, no todo vale, y así lo venimos proclamando desde la Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla, AEPS.

Como asociación pionera en Andalucía del sector de la publicidad siempre hemos apostado por la publicidad innovadora creativa y de calidad, responsable y respetuosa. Y un factor clave hoy, adaptada a los tiempos de transformación que vivimos.

Cada cliente, campaña y entorno al que se dirigen nuestras empresas tiene sus normas y requiere un estilo, y ahí es donde hay que acertar. Hoy ya el destinatario final es un gran receptor de contenidos y sabe calibrar lo que se le ofrece de forma inteligente.

Han sido años difíciles para todas las empresas publicitarias pero los publicitarios andaluces seguimos siendo un referente a nivel nacional, con empresas consolidadas y muchas otras surgidas en estos años con una alta proporción de profesionales jóvenes que aportan savia nueva. Con todos ellos, hemos crecido en asociados y pretendemos seguir creciendo y tener más presencia como voz representativa y órgano de representación de las agencias publicitarias sevillanas.

Por ello, la AEPS va a seguir acercándose a todas las organizaciones andaluzas para que conozcan bien quiénes hacen el sector publicitario andaluz, empresas y también muchos autónomos que están en el entorno de las agencias.

Larga vida a la publicidad.

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Comunicación y publicidad, sinergias y evolución, vamos de la mano

28 abril, 2022/0 Comentarios/en AEPS, Artículo, Punto de vista /por AEPS

Vivimos nuevos tiempos. Una nueva realidad. Afrontamos una transformación radical para las empresas del sector de la publicidad y de la comunicación. Un nuevo paradigma que ha hecho que ambos sectores convivamos y formemos hoy un tándem “útil y práctico” para hacer llegar a todos los públicos las marcas, ideas, productos y servicios de nuestros clientes.

Es un hecho que la inversión apuesta cada vez más por una estrategia mixta y lo comprobamos en todos los ámbitos, local, regional, nacional e internacional, por parte de las pequeñas, medianas y grandes marcas, entidades y corporaciones (públicas y privadas).

«Publicidad y comunicación son actividades complementarias con fines similares, construir imagen de marca y transmitir mensajes, aunque con métodos y procesos de desarrollo distintos»

Las transformaciones de la sociedad y de las empresas y las formas de consumo se generan a gran velocidad, y la publicidad lo hace al ritmo de estos tiempos, poniendo de manifiesto que sigue siendo un instrumento imprescindible para hacer negocio. Y, en ese proceso, las agencias publicitarias son la mejor palanca para abordar todo el proceso creativo y de transmisión de las marcas y ayudarlas a llegar a todo tipo de públicos.

La utilidad de su trabajo no caduca con el tiempo. El trabajo publicitario implica la creación de la marca y el concepto , el diseño del tipo de mensaje, la configuración de las piezas publicitarias y la planificación de la campaña y los medios a través de la que se transmitirá. Se trata de una laboriosa construcción de un proceso en el cual es fundamental que ese enorme esfuerzo resulte atrayente e impactante para captar la atención para lograr los fines comerciales.

Al mismo tiempo, la comunicación, también llamada comunicación corporativa, en la que están implicados periodistas y asesores, se apoya en la información de los mensajes y hechos noticiables de una empresa, y para ello recurre a los espacios de contenidos informativos de los medios de comunicación tradicionales y nuevos soportes. Establece una estrategia, elabora un plan de comunicación, desarrolla un relato informativo y lo difunde a través de formatos diferentes (notas de prensa, entrevistas, reportajes, encuentros, foros, etc.).

Con el auge de las redes sociales, la comunicación ha adquirido una especial relevancia, ofreciendo dentro del entorno digital un servicio profesional y especializado en la creación de contenidos, en el que también han confluido las agencias de publicidad, de marketing digital y los comunicadores.

Con este auge ha surgido el concepto de comunicación transmedia, o lo que es lo mismo, la difusión de los relatos narrados de forma amplia por múltiples canales y plataformas, los cuales se van enriqueciendo al ser compartidos en redes. Estos soportes se han consolidado como un complemento alternativo a los medios tradicionales para la comunicación.

Además, las redes amplifican el alcance del mensaje y al ser unos potentes canales entre los contenidos que se difunden la publicidad ha adquirido un valor relevante para difundir spots y producciones virales. Los canales nuevos, o los no convencionales, han cambiado nuestros gustos, las costumbres hasta los protocolos, cambios que se han bautizado como el “darwinismo mediático”.

Pero, a pesar de todos los cambios, una cosa queda clara. No podemos dejar de lado una realidad, la publicidad en los medios convencionales no ha dejado de funcionar, simplemente han cambiado las formas de consumo.

Con el tiempo, ambos sectores, empresas y profesionales de la publicidad y la comunicación, hemos confluido y las empresas se han concienciado de que el equilibrio entre las dos actividades es importante y una apuntala a la otra. De ahí que hoy ya sea imprescindible que desde la agencia de publicidad haya una visión global de ese punto de encuentro entre los dos procedimientos de transmitir marca y mensajes. Eso lo defiende y tiene claro la AEPS y empresas asociadas.

No en vano, vivimos desvelos similares: comunicar es interacción, engagement, conexión con el receptor, porque es ahí donde reside la clave. Además, así lo comparten asociaciones como La Fede, CES, DIRCOM, AACOM, APC y Foro Marketing Sevilla.

La comunicación y la publicidad esperamos que nuestro trabajo conecte con la comunidad a la que se dirige y viceversa. Así de complejo, y así de sencillo…en los tiempos que corren. Vamos de la mano.

Diego García Cabello, periodista y asesor de comunicación