Aquí puedes ver el resumen en video de la jornada de presentación del «Estudio Infoadex 2022 Andalucía», con las intervenciones de los distintos asistentes y la mesa coloquio, celebrada el 15 de marzo de 2023 en Caixaforum Sevilla.
La Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla, AEPS, ha celebrado una jornada que ha tenido lugar este miércoles, 15 de marzo, en la sede de Caixaforum, en la que se ha presentado el «Estudio Infoadex Andalucía 2023», con Pedro Villa, Director de Procesos y Sistemas de Infoadex, encargado de la presentación del informe.
Así, por primera vez, Sevilla ha acogido la presentación del prestigioso informe de Infoadex sobre inversión publicitaria anual, que en este caso se ha centrado en Andalucía con toda la información actualizada de la evolución del sector en nuestra región, tal y como destacó en la bienvenida y apertura de la jornada el Presidente de la AEPS, Salvador Toscano.
Además, en esta misma jornada se presentó el Estudio de La FEDE – “Inversión publicitaria de la administración pública en Andalucía 2022”, a cargo de Fernando Montañés, responsable de Investigación de La FEDE.
Posteriormente se celebró una mesa coloquio con profesionales del sector, con la participación de Juan Vargas de Canal Sur, Mario Blanco, CEO de NFMEDIA, Ana Román, Digital Marketing Specialist de Puerto de Indias, además de Pedro Villa de Infoadex, y Elia Méndez, de LaFEDE, coloquio moderado por David Acosta, CEO de la Agencia INN y Vocal de la AEPS.
Estudio Infoadex
El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Andalucía se basa en dos ejes fundamentales: la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Andalucía, que se ha situado en 107,1 millones de euros con una variación del -2,5% respecto al año anterior, lo que supone el 2,6% sobre el total de España y, por otro lado, la inversión recibida por los medios convencionales de Andalucía, que ha alcanzado los 80,8 millones de euros.
La inversión media por anunciante en el total mercado se situó en 2022 en 86,4 miles de euros.
Por provincias, Sevilla con un 21% es la que más ha generdo, seguida de Málaga con un 18% de la inversión, Jaén con un 15,5%, Córdoba con un 14%, Granada con un 11%, Cádiz con un 8,6%, Almería con un 7,6%, y Huelva a la cola con un 3,6%.
El Top5 de los sectores en Andalucía fueron bebidas con 30,1 millones de euros, 16,6% del nacional, servicios públicos y privados, 14,8 millones, con un 3,3% del nacional, cultura, enseñanza y medios, 14 millones, con un 13,6% del nacional, alimentación, 10,2 millones, 3,9% del nacional, y distribución y restauración, 9 millones, con 1,8% del nacional.
En el caso de los anunciantes andaluces esta cifra asciende a 22,0 miles de euros y coloca a Andalucía en la cuarta posición a nivel nacional. Heineken España, S.A., vuelve a ser el primer anunciante por inversión en Andalucía, con el 14,8% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad.
En 2022, la inversión publicitaria de los anunciantes de Andalucía en los medios de la propia comunidad asciende a 24,0 millones de euros, que suponen un 22,4% sobre el total de la inversión generada en Andalucía y presenta una tendencia al alza del 2,1% frente al año 2021.
Mercado nacional
En cuanto al mercado publicitario español ha crecido un 4,7% en 2022 frente al año anterior, lo que ha supuesto que la inversión publicitaria se sitúe en 12.214,2 millones de euros, según el ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2023’, de InfoAdex.
Los datos presentados este martes muestran que la inversión publicitaria en España en 2022 se ha incrementado en un porcentaje inferior a la evolución del Producto Interior Bruto (PIB), sobre el que supone un 0,92%.
El ejercicio comenzó con un crecimiento en el primer trimestre del 7,7%. Sin embargo, con el inicio de la guerra en Ucrania, la inflación y una situación económica compleja, el crecimiento fue del 4,2% en los primeros seis meses del año y del 2,8% de enero a septiembre de 2022.
Concursos en Andalucía
En cuanto al balance de concurso en Andalucía, según el estudio realizado por LaFede, se convocaron un total de 517 concursos públicos, por un total de 109,8 millones de euros de presupuesto, lo que supone un 15,8% de todos los concursos del país, y un 8,9% presupuesto total, con un importe medio de 212.000 en presupuesto.
El mayor presupuesto de los concurso fue el destinado a medios con 42 millones de euros, seguido de publicidad general 26 millones, directa con 21 millones, diseño y edición 4,9 millones, digital 4,1 millones, patrocinios 3,3 millones, merchandising 3,2 millones, R RPP 1,7 millones, exterior, 1,5 millones.
La revista PymesMagazine entrevista al Presidente de la AEPS, Salvador Toscano, en su último número coincidiendo con la pasada celebración del Día del Patrón de la Publicidad. Aquí puedes leerla.
La AEPS (Asociación de Empresas de Publicidad de Sevilla) que este año cumple 45 años, es la asociación que agrupa a las principales empresas de publicidad de Andalucía y es la patronal del sector de la comunicación publicitaria en Sevilla, perteneciente a la Confederación de Empresarios de Sevilla (CES) y la referencia y representante a nivel andaluz en la FEDE, Federación Nacional de Empresas de Publicidad. Hablamos con su presidente, Salvador Toscano.
¿Cuál es la misión de esta asociación?
La AEPS se ha consolidado como la voz representativa de las empresas del sector publicitario de Sevilla. La defensa de los intereses del sector constituye el eje principal de las acciones que desarrolla la AEPS. Nuestra meta es representar, gestionar y defender los intereses profesionales, económicos y de cualquier índole, ante toda clase de personas naturales o jurídicas, públicas o privadas. Nuestro objetivo principal es la unión del sector. Cosa que creo estamos consiguiendo, así nos lo hacen saber instituciones públicas y privadas.
¿Quién puede asociarse?
Cualquier empresa relacionada con nuestro sector y que tenga sede en Sevilla. Lógicamente que esté al día en Seguridad Social y Agencia Tributaria y no tenga ningún contencioso judicial.
¿Con qué herramientas de apoyo puede contar un socio?
Nuestra función es la defensa y representación pública del sector publicitario de Sevilla. Con este fin desarrollamos una participación activa en iniciativas sectoriales públicas y privadas, estamos presentes en eventos de todo tipo que afecte a nuestro sector, mantenemos relaciones estratégicas con los medios, y fomentamos el networking interno para generar sinergias entre asociados y externos. Para impulsar esta presencia llevamos a cabo acuerdos con empresas externas, y además, divulgamos quienes son nuestros asociados y hacemos promoción de sus servicios. Estos años hemos estado muy activos en el seguimiento de concursos y licitaciones públicas del sector y en el control de malas prácticas sectoriales.
¿Qué tipos de eventos lleváis a cabo?
Según las circunstancias del año celebramos distintas acciones. Los últimos años estamos realizando unas jornadas en el último trimestre del año y por supuesto la ya consolidada gala anual que celebramos el último jueves de enero con motivo de nuestra Patrón San Pablo que es el 25 de enero. Esta Gala se ha consolidado ya como un referente de encuentro anual del sector publicitario.
La Gala anual del Día de la Publicidad es ya uno de los eventos más consolidados del sector, ¿qué aporta esta Gala a la asociación y al sector publicitario?
La Gala es nuestro día. Después de 365 días nos juntamos todo el sector y lo celebramos. Hace 6 años, mi primera gala como presidente, éramos 70 personas, el pasado 26 de enero nos reunimos más de 250 profesionales, con el sector al completo, empleados y directivos de las empresas asociadas, profesionales de agencias y otros ámbitos publicitarios de Sevilla, además de representantes de las áreas comerciales de los medios de comunicación de la ciudad, así como distintas instituciones públicas. En la gala homenajeamos a personas y entidades relevantes en el mundo de la publicidad, comunicación, el marketing de nuestra ciudad, así como a personalidades destacadas en la sociedad sevillana, con una entrega de premios, reconociendo la trayectoria a lo largo del año.
La AEPS lanza una campaña publicitaria aprovechando el día del Patrón San Pablo Converso, popularmente conocido como día de San Publicito, el 25 de enero, ¿en qué ha consistido en esta ocasión?
Como todos los años, desde la AEPS realizamos una campaña publicitaria con motivo del Día de nuestro Patrón San Pablo Converso el 25 de enero. Cada año realiza la campaña una agencia asociada. Los encargados de la creación de dicha campaña este año ha sido la agencia asociada Bravísimos (gracias Pedro y Alejandro Parias y a todo vuestro equipo). La idea creativa ha estado basada en que “Para un publicista, nuestro trabajo, la publicidad, siempre va más allá de anuncios, spots, briefs o premios; para nuestros profesionales la publicidad es una auténtica religión. Una religión a la que se le reza y se le pide, y una religión que aúna a muchísimos profesionales en todo el mundo. Partiendo de esta base, pensamos que no todos esos profesionales tienen un santo al que pedirle cuando el concurso se les atraganta”.
“La religión católica tiene a San Pablo, también bautizado como San Publicito en el sector, sí. Pero, ¿y el hinduismo o el budismo? Todos los profesionales merecen y tienen ese toque de ayuda divina que nos salva en medio del naufragio creativo. Ni fronteras, ni idiomas; por fin hemos encontrado el punto de unión que nos agrupa a todos en este sector”. De ahí el concepto de la campaña del 25E de la AEPS: “La publicidad: la religión que nos une.”
La campaña, se ha difundido desde el día 17 de enero hasta el día del Patrón, en medios exteriores, medios digitales, prensa, radio y redes sociales con el hashtag #LaPublicidadLaReligionQueNosUne. Ha constado de tres gráficas: San Publicito Buda, San Publicito Siddhartha Hindú y San Publicito San Pablo.
La AEPS está integrada desde hace dos años en la FEDE, la Asociación de Empresas de la Comunicación, ¿qué ha significado este hecho?
No solo estamos integrados, pertenecemos a su junta directiva y estamos en un continuo contacto. Tenemos muy buena relación con su presidente y directora general, y en tan poco tiempo hemos conseguido muy buenas sinergias. Hemos colaborado ya en varias acciones. En numerosas ocasiones nos han puesto como ejemplo de cohesión, empuje, compromiso y resultados.
¿Qué supone para la economía andaluza el sector de la publicidad? ¿Cuántas empresas se dedican a día de hoy a la publicidad en Andalucía?
Andalucía es la tercera comunidad en concentración de empresas dedicadas a la publicidad, por detrás de Madrid y Cataluña. Andalucía es un referente internacional en publicidad. Los publicitarios andaluces han sido históricamente muy premiados en todos los certámenes del sector y han marcado el paso en creatividad y nuevas formas de hacer publicidad. Andalucía ha sido y es cuna de grandes publicitarios.
La posición de negocio global de la publicidad en la región refleja este posicionamiento de liderazgo. Tras Madrid con el 30,3% y Cataluña con el 23%, el mayor tejido publicitario se encuentra en Andalucía con 5.042 empresas, el tercero más potente de España, según refleja el Observatorio de la Publicidad de 2021. De modo global, la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto de nuestro país se sitúa en el 1,23%.
De esta manera, el sector publicitario andaluz, a pesar del duro impacto originado por la pandemia de la Covid19, ha salido hacia adelante manteniendo su posición de años anteriores.
La Asociación cuenta con un Podcast, ¿qué podemos escuchar en él?
Hemos creado, gracias a la colaboración de nuestro compañero Diego García Cabello, nuestro propio podcast “5 minutos con…” donde damos a conocer uno a uno a nuestros asociados, nos cuentan su experiencia y se difunde de modo divulgativo sus servicios y aportación al sector publicitario.
Aquí puedes el video completo de la Gala de la Publicidad de la AEPS celebrada el jueves, 26 de enero, en Abades Triana, con las intervenciones de los Premiados este año.
Aquí puedes ver el video de resumen de la Gala de la Publicidad de la AEPS celebrada el jueves, 26 de enero, en Abades Triana. Una celebración que coincide con los 45 años de nuestra asociación.
También la Cadena SER, en Radio Sevilla, el periodista Salomón Hachuel, contó en su programa con la asistencia de Salvador Toscano, y Pedro Parias, Director Creativo de la Agencia Bravísimos que ha realizado la campaña de este año del #25E. A ambos los entrevistó el periodista sevillano abordando en un interesante dialogo diferentes aspectos de interés de la actualidad del sector publicitario.
Escúchala aquí:
Noticia en Radio Sevilla:
Semana de celebración para AEPS Sevilla #25E #sanpublicito #sanpabloconverso #diadelapublicidad. las emisoras de radio han vuelto a contar con la Asociación para hablar de nuestro sector ante la festividad de los publicistas de Sevilla.
El programa #Andaluciacapital de Onda Cero Andalucia que presenta Diego García Cabello ha entrevistado a Salvador Toscano Sotelo, Presidente de la asociación, sobre la aportación económica del sector en Andalucía.
Escúchala aquí:
Somos miembros de la Junta Directiva de Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE)
Contacto
relacionesinstitucionales@aepsevilla.org
T. +34 687 22 76 21
Plaza del Triunfo, 5, 41004, Sevilla
Síguenos