Casos de éxito de Creatividad AEPS : La Máquina de Humo – Campaña antitabaco del Ministerio de Sanidad del Gobierno de España
Desde la AEPS, y a través de la Comisión de Creatividad, hemos impulsado la difusión de casos de éxito de nuestras agencias asociadas. Hoy compartimos el primero de este ciclo de Casos.
Rosko Ruiz, Director Creativo Ejecutivo de la agencia y productora LMDH nos explica uno de sus casos de éxito más recientes, la Campaña antitabaco del Ministerio de Sanidad del Gobierno de España, creada y ejecutada desde esta agencia y productora, asociada a la AEPS. Sobre la base del trabajo audiovisual, han logrado una campaña de impacto especialmente dirigida a los más jóvenes.
Por segundo año consecutivo en la agencia La Máquina de Humo, LMDH, ganamos el concurso de la campaña antitabaco del Ministerio de Sanidad del Gobierno de España. Pero este año el reto era doble.
Primero no repetirse ni conceptual ni formalmente, y segundo superar nuestra propia campaña del año anterior. Spoiler, conseguimos ambas cosas.
El brief era claro, una campaña para jóvenes con el principal objetivo de desmitificar el vaper, una nueva forma de fumar que, junto al tabaco calentado o las shishas, se percibe erróneamente como menos nociva. Así que apostamos por una propuesta directa, muy visual, en la que la dirección de arte y la realización jugaran a favor del mensaje.
Un mensaje que no les sermoneara, sino que más bien, les retara. Y lo más importante que no desentonara dentro de los canales de comunicación que suele utilizar la juventud.
El resultado fue una campaña bastante cool, la verdad, que además tuvo una gran aceptación dentro del target. Algo que no es fácil cuando se trata de una campaña institucional del gobierno.
Gráfica campaña
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